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匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

Google智慧音響出貨量今年第1季首次超越霸者亞馬遜（Amazon）！

研調機構Canalys最新的調查結果顯示，今年第1季智慧音響市場首度由Google的Google Home系列產品取代亞馬遜Echo拿下冠軍寶座。

根據Canalys的數據，今年第1季智慧音響全球出貨量達到900萬台，年增長210％。Google在今年第1季智慧音響銷售量達320萬台Google Home與Google Home Mini設備，拿下36.2％的市佔率，與去年同期相比大幅成長483％。

落居第二名的亞馬遜則在今年第1季出貨250萬台Echo系列產品，包括各式尺寸的Echo、Echo Dot以及Echo Plus，年增長8％，市占率則首次落到50％以下，僅拿下27.7％市場。

與去年的市占率（亞馬遜79.6％、Google 19.3％）相比，Google追趕的腳步飛快。

▲Google在今（2018）年第1季首次擊敗亞馬遜，奪下智慧音響王者寶座。／canalys

Google與亞馬遜之間的「智慧音響之戰」自2016年Google開始推出產品後就點燃了戰火，在Google Home大受歡迎後，Google又趁勝追擊推出了主打音質、尺寸較大的Google Home Max以及機身較為嬌小的Google Home Mini等產品。

2017年4個季度中，亞馬遜Echo的出貨量一直領先Google Home系列產品，直到今年第1季，情況才首次轉變。

另一方面，美國智慧音響市佔率首次下跌至50％以下，新興市場的成長值得注意－－包括第二大市場中國，以及超越英國成為第三大市場的南韓。

本季南韓的智慧音響出貨量超過70萬台，但中國市場的成長速度更快，第一季就出貨了180萬台的智慧音響，連帶使得中國公司阿里巴巴成為全球第三大智慧音響製造商，本季度出貨了110萬台設備。

Canalys研究分析師Hattie He解釋，去年第4季1111購物節後，阿里巴巴就一直保持強勁的銷售力道，主因在於天貓的銷售渠道優勢以及阿里巴巴強大的營銷能力；另一方面，中國消費者對智慧音響及其用途的認知正在穩步增長。同時，分析師也點出阿里巴巴或許有另一個強勁的同鄉對手得注意，那就是在2018年有望IPO的小米，很有可能瓜分中國市場－－今年小米就出貨了60多萬台小米AI音箱，產品內部撘載了智慧語音助理「小愛同學」。

至於蘋果公司（Apple）的表現如何呢？目前蘋果的HomePod在美國市場排行第三，但Canalys沒有具體說明銷售數量，而從全球市場來看，HomePod的市占率現在仍被排在「其他」的部分。

▲歸功於中國市場的大幅成長，在全球出貨量排名上，第三、第四名都是中國公司，至於蘋果的HomePod尚被歸類在「其他」的類別中。／canalys

Google與亞馬遜如何爭奪新興市場？Canalys另一名分析師Ben Stanton分析道，由於亞馬遜的電商性質，時常被當地的零售商（或電商）視為競爭對手，而Google產品的威脅性對這些商家而言相對小很多，或許會是Google智慧音響前進新興市場的一大優勢。

Google在本月稍早的Google I/O 2018大會上曾透露，Google Assistant現在支援、兼容超過5,000個家用裝置，相比今年1月還只有1,500個，成長速度相當迅速；至於支援語言部份也增加到30多種語言，並會在年底之前提供給80多個國家。

亞馬遜是最早打下智慧音響江山的先行者，現在看似被Google產品迎頭趕上，但其語音助理Alexa擁有相當豐富的技能，並在本（5）月正式攜手微軟（Microsoft）的Cortana再造優勢。另外，亞馬遜還計畫推出智慧助理的付費功能，未來智慧音響市場的霸主地位是否將被Google奪走？尚需觀察。

消息來源：Business Insider、DigitalTrends

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