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新聞大亨梅鐸呼籲FB應向優質媒體付費,但事情有這麼容易嗎?
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新聞大亨梅鐸呼籲FB應向優質媒體付費,但事情有這麼容易嗎?

匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

Facebook近日大動作調整動態消息,不只企業主、內容商大感頭疼,也讓新聞媒體大亨魯柏•梅鐸(Rupert Murdoch)有話說,他於近日發表公開聲明,指出Facebook、Google這樣的平台應該要向內容商,特別是優質的新聞媒體付費。

歐盟曾於去(2017)年7月提出「新聞摘錄稅」(snippet tax)之草案,要求Google、Facebook在收集、顯示部分新聞內容時需向新聞業者付費。這項「新聞摘錄稅」又被美國、歐洲媒體稱為「Google稅」,當時,梅鐸的英國新聞集團(News Corp)即形容,這筆稅收可能是拯救新聞業界的「唯一希望」。

歐洲新聞機構聯盟(European Alliance of News Agencies,EANA)指出,像是Google以及Facebook等平台,在沒有經過授權的情況下使用媒體內容,大做「無本生意」讓新聞業者苦不勘言。因此,賦予新聞機構、其他出版商向網路平台收取費用的權利(鄰接權,或稱作品傳播權,與著作權相近的權利)是至關重要的,因為那些被摘錄的新聞文章都受到了版權保護。

Facebook近日大動作調整動態消息,試圖讓平台重新找回「社群媒體的本質」,未來用戶的動態消息將優先呈現用戶親友的貼文,並降低內容商的貼文顯示比例;後來,面對平台上的假新聞問題,這間社群媒體巨頭還想出了頗具爭議的解決方法:讓平台上的20億用戶來決定一家新聞媒體是否可信,聲稱能推廣優質媒體,同時達到打擊假新聞的效果,但隨即引發許多獨立媒體反彈。

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梅鐸也批評Facebook所做的選擇並不恰當。他表示,Facebook在沒有完善配套措施的情況下做出這樣的調整,只是為了讓新聞媒體付出更多錢,好讓內容被用戶看見。他指出,現在已是Facebook、Google等平台向內容商付費的時候了,「如果 Facebook想要作為具公信力出版商的認定方,那麼它應該向這些出版商支付費用。」

除了梅鐸之外,網路媒體巨頭BuzzFeed CEO喬那・裴瑞帝(Jonah Peretti)亦向Facebook、Google呼籲,應向優質新聞媒體付費。他指出,Google、Facebook等兩大科技巨頭佔據了網路上絕大部分的廣告收入,但對於產製出優質內容的新聞作者回饋卻太低,使得高質量優質媒體的產製者在經濟上處於劣勢,但劣質媒體所生產的假新聞卻因演算法而得以快速傳播,這也導致政治和文化處於兩極化的分裂狀態,造成社會僵局。

像是梅鐸、裴瑞帝等人的呼籲幾乎可說是前所未有的。先前,西班牙曾在2014年實施過類似「Google稅」的法律,Google卻選擇直接關閉了西班牙版本的新聞服務,使得當地新聞傳播受阻,反倒損害了新聞業界的利益;在德國,情況也大同小異,因為流量大減,最後仍開放給Google使用,因此,這樣挑戰科技巨頭的說詞有很大的可能被直接忽視。

Google也並非沒有釋出過善意,去年10月,該公司取消了首次點擊免費(First Click Free,FCF)服務。原本,Google的這項服務讓新聞機構、內容出版商開放非訂閱用戶可以免費閱讀透過Google搜尋到的第一篇(或一定數量)文章,也就是繞過網路新聞媒體的付費牆(Pay Walls),在Google取消首次點擊免費後,內容出版商如《華爾街日報》(Wall Street Journal)、《紐約時報》(New York Times)、《金融時報》(Financial Times)等,能夠更靈活地控制免費內容的數量。

梅鐸所擁有的新聞集團其旗下的《華爾街日報》CEO羅伯特•湯姆森(Robert Thomson)一直對Google的首次點擊免費相當感冒,在這之前,若出版商決定退出FCF計畫,Google搜尋的排名結果就會下降,舉《華爾街日報》來說,在2017年8月停止參與計畫後,其Google搜尋的流量大幅下降了38%。Google宣布取消這項計畫之後,湯姆森在一份聲明中讚揚,這是在網路上承認合法新聞與出處價值重要的第一步。他大力讚揚了Google的CEO皮采(Sundar Pichai),表示這項決定值得所有內容出版商慶祝。

而Facebook公民參與主管Samidh Chakrabarti近日在一篇部落格文章中也同樣批評該公司讓用戶評價新聞媒體是否可信的作法,「我們不能成為真相的仲裁者,這也並非世界需要的。」

然而,儘管梅鐸對Facebook、Google提出的這項要求可能是對的,聽起來也理想,但這不代表此二科技巨頭會接受這項不切實際、不符利益的提議。

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