睽違6年 Google擠下Apple成為全球最具價值品牌

匯流新聞網記者/林昀璇綜合報導

英國品牌顧問公司Brand Finance日前公布2017年全球品牌價值500強的報告，蟬聯5年榜首的Apple今年被Google擠下，由Google奪得全球最具價值品牌寶座；Apple位居第二；第三名則是amazon。

圖片來源:Brand Finance

報告指出，Apple的品牌價值由去年的1,459.18億美元降至1,071.41億美元，跌幅27%。Brand Finance表示，Apple品牌光芒正逐漸逝去，其因在於主要獲利來源的智慧型手機市場，不僅要與死對頭Samsung競爭，同時也面臨華為與OnePlus等中國品牌的挑戰。

而Google的品牌價值則是從去年881.73億美元提升至1,095.7億美元，大幅成長24%，成為全球第一品牌。Brand Finance表示，這是Google自2011年後，睽違6年再次榮登最有價值品牌冠軍寶座。

除此之外，Brand Finance這次也選出全球10大最具影響力的品牌，這次可不是Google了，而是大人小孩都愛玩的樂高(LEGO)。

圖片來源:Brand Finance

Brand Finance表示，樂高的族群分布廣泛，包括大人小孩、性別等，近期更開拓了中國等亞洲市場，將影響範圍擴展到最大，榮登第一名最具影響力品牌，比第二名的Google、Nike還高。

該項報告是由Brand Finance以方程式來計算品牌價值，評分項目包刮品牌實力、品牌忠誠度等。

另外，日前也有雜誌選出2017年岌岌可危的品牌，包括因柴油排放數據造假的福斯汽車Volkswagen，以及宣布放棄手機市場轉攻軟體的黑莓Blackberry等。

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