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林哲安／科技業

隨著疫情逐漸進入尾聲，相關防疫措施也逐漸鬆綁，再次迎來外國觀光客回歸，旅遊業得到了新的商機。然而，同一時間也面臨本國觀光客外流的狀況，這種狀況下如何把消費留在本地，甚至是吸引外縣市或外國消費，就成為各地方政府重要的工作項目。而在這其中，最近第四屆台中購物節的表現，可說是可圈可點。

依據台中市府11/21的統計，第四屆台中購物節短短30天，消費登錄金額已將近120億元，其中外縣市民眾消費金額占總數比例為26.52%，去年台中購物節外縣市消費占比為18.25%，今年增長8.27%。特別是今年沒有中央振興五倍券及電商平台加乘，還能有增長，顯示成績不錯。而從縣市排名統計中，也可看出來台中消費的第三與第四名，變成了高雄市與台北市，而非鄰近縣市，顯示吸引到了國內的長途旅遊遊客，而長途旅遊遊客留下來的時間通常較長，這對台中也是好事一樁。

整體來說，台中購物節有一個不錯的點，就是品牌化經營。從第一屆消費登錄金額25億元、第二屆高達90億元，去年第三屆更躍升創造291億元，到今年可望破300億元。而根據媒體報導，相較其它五都購物節，台中購物節消費金額也是六都第一。再加上成功吸引高雄市與台北市遊客，可見品牌力已經逐漸建立了起來，成為整個台中市一年一度的大型周年慶。

台中購物節另有兩個不錯的點，第一個是有注意到要讓小店家受惠，今年為刺激市場、夜市、開立收據的小規模店家消費，首次推出「收據專屬抽」活動，天天抽三千元100組，壓軸再抽百萬油電車，截至11/18將突破100億元大關，對在地小店家有一定幫助。此外，第二個點，則是有挑選適合的藝人作宣傳，台中市府找國民媽媽林美秀與媽媽市長盧秀燕同框宣傳，兩人相得益彰，對潛在消費族群產生一定的感染力。

消費市場商機也是重要的城市吸引力之一，好的政策與活動能夠刺激市場活絡，短期內增加現有商業營收，長期來看也具備投資吸引力，讓更多優質企業與品牌願意來台中投資，因此在筆者看來台中購物節並非煙火式政策，除了型塑年度嘉年華、提升營收外，更是把經濟環境優化、提升城市競爭力的典範。

照片來源：台中市政府經濟發展局臉書

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