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匯流新聞網記者 鄭豪／綜合報導

網路盛傳支付寶正在內測直播功能，近期上線。大陸直播市場競爭激烈，阿里旗下產品對直播早有嘗試。今年3月份，手機淘寶直播平臺「淘寶直播」正式上線，該平臺定位於「消費類直播」，目前女性比例約為80%，占了絕對主導。

淘寶直播涵蓋的範疇包括母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等。由阿里百川支援新上線的「邊看邊買」功能，讓用戶不需退出直播就能夠直接下單主播推薦的商品。

目前大陸幾乎所有的互聯網大公司都在佈局直播平臺，包括騰訊投了鬥魚、百度旗下有愛奇藝直播，360有花椒直播，小米也有主打韓國明星的小米直播App。相較於這些直播平臺，阿里支付寶直播功能的優勢將在於其龐大的用戶基數。

日前阿里健康與北京和睦家醫院合作，在手機淘寶及天貓用戶端上，通過直播的形式為大眾呈現一台用達文西機器人操作的胰頭腫瘤切除微創手術。讓普通人通過視頻直播的方式，感受先進微創手術的精妙，在大陸直播界是創舉。

臺灣規模最大的音樂獎項金曲獎頒獎盛典，過去大陸樂迷無法看到真正的同步直播，但今年阿里星球獲得直播權，頒獎典禮當日的17:00-24:00將全程直播。

中國大陸互聯網領域似乎進入了全民直播的時代，以網紅為源，明星、行業大佬們紛紛玩起直播，尤其是電商平臺利用「直播+電商」，將消費場景從圖文轉換到了視頻這種立體化的交流購物之中，成為當前較為成熟和穩定的一種商業模式。

隨著「直播+電商」模式的興起，有業內人士分析說，對於電商而言，除了自身運營模式、電商業務的基本保障，「直播+電商」的門檻在於要能持續推出能夠引發用戶關注的高品質直播內容。

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