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匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

網路購物已是時下的消費主流方式，而作為中國電商產業的霸主，阿里巴巴如今更打敗沃爾瑪（Walmart）、好市多（Costco）等勁敵，成長為全球最大零售業者。不過，除了銷售收入外，行動廣告事實上也為阿里巴巴帶來可觀的收益，其廣告營收有望在2019年上看241億美元（約台幣7493億元），囊括中國40％市佔。

根據市場調查公司eMarketer最新統計，中國阿里巴巴集團2016年的行動廣告收入達到110億美元（約台幣3420億元），佔中國整體行動廣告市場的40.3％。

而隨著消費者使用行動裝置上網的時間持續增長，帶動廣告主的投資預算明顯向行動廣告轉移，eMarketer預測，到了2019年，中國行動廣告市場總收入將達602.5億美元（約台幣1.8兆元），較2016年的273億美元（台幣8488億元）大幅增加。其中，阿里巴巴的廣告收入或可達241億美元，較2016年增長一倍以上，並佔據中國整體廣告收入的40％。

據eMarketer數據顯示，除了阿里巴巴之外，中國搜尋引擎龍頭百度2016年的行動廣告營收55億美元（約台幣1710億元），佔市場比重近20％；社群網路騰訊收入則為32億美元（台幣994億元），市佔約11.6％。

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