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汽水銷量下滑 可口可樂將裁員1200人
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汽水銷量下滑 可口可樂將裁員1200人

匯流新聞網記者/洪雅筠綜合報導

在全球多數國家的可樂市場處於領導地位的可口可樂公司(Coca-Cola),這週二(25日)宣布將裁員20%左右的員工來減少成本支出,以因應汽水銷量的下滑。

下周將接替首席執行長位置的公司老將James Quincey(昆西)表示,為使公司總部變得更加專注、精簡將裁員1200人,雖此舉對那些受影響者顯然將會很困苦,但在變化快速的世界中,這些改變對我們創造加速成長並成為以消費者為中心的完全飲料企業而言卻相當關鍵。此次裁員主要針對位於美國亞特蘭大總部的5500名員工,占總部整體員工約兩成。

《華爾街日報》報導可口可樂曾於2015年宣布計畫在全球裁撤至少1600個白領職位,此舉為可口可樂公司希望在2019年前節省30億美元支出的部份舉措,而這次的裁員手段,則預估可再為公司省下8億美元的開支。這一波又一波的裁員,其實也反映出可口可樂正面臨銷量不斷下滑的問題。

可口可樂第一季獲利11.8億美元或每股獲利0.27美元,較去年同期相比減少了20.3%,營收更是下滑11.3%至91億美元,對於首季獲利表現不佳,可口可樂管理階層解釋,是因為匯兌因素及特許經營業務結構重組所致。但在獲利下滑的消息衝擊下,可口可樂的股價下跌0.39%,收盤報43.1美元,其確實受到了影響。

可口可樂已不若以往受到消費者青睞,商周財富網報導,可口可樂2016的財報顯示,公司營收同比下降了5.49%,而這已經是可口可樂連續第四年的下滑。James Quincey表示:「可口可樂是公司的靈魂,但是這個公司需要核心品牌以外更多的東西。」

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多數人對於可樂的印象:不健康的飲料。過去我們較少論及健康飲食這個議題,直至現在食安問題不斷浮現,消費者健康意識逐漸提升,也更加傾向了解食品背後的來源及更多訊息。可口可樂意識到消費者開始擔心攝取過多糖分,也推出了低卡及零卡的選擇來迎合日益風行的減糖潮流,亦重塑一下企業形象,但從此舉再望向年年下滑的銷量,看來消費者還是不太買單。

而可口可樂的一大競爭對手百事可樂,最近也是相當不安寧,百事可樂推出的新廣告,因廣告不當處理種族議題而遭到消費者大力抵制,擋不住的負評迎面而來,不免讓人覺得近期「可樂界」怎麼接連有事發生?

在近日「可樂界」如此不順遂、銷量又慘澹的情況下,可口可樂能否再次重回過去的成績,就看這位將在下周接替首席執行長位置的James Quincey如何打造有效的成長策略,幫助可口可樂走出一條又長又遠的路了。

資料來源:
華爾街日報商周財富網

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