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匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

近年來線上串流音樂已成主流，2017年音樂產業總收入有43％來自串流音樂，成為音樂產業收入的「主要來源」。報告指出，2017年音樂產業總收入達174億美元，較2016年160億美元成長8％，串流音樂類別收入則大幅成長39％達74億美元。

串流音樂已成為現代人收聽音樂的主要模式，國際市場由Spotify、Apple Music佔據半壁江山，在台灣則有KKBOX參與競爭。

不過，現在串流音樂競爭版圖實際上是如何？串流音樂對音樂產業造成何種影響？《CNEWS匯流新聞網》【音樂串流大對尬】專題將一一解析。現在就一起來看看各種串流音樂服務有何特點，哪項服務更適合你呢？

跟你想像的不同：Apple Music已在美國超越Spotify！

根據研究調查公司Statista在7月發布的報告顯示，Spotify付費用戶數在今年6月已達到8300萬；另外，根據蘋果公布的數據，今年4月Apple Music用戶數達4000萬，蘋果CEO庫克（Tim Cook）更在今年8月接受媒體採訪時透露，Apple Music總用戶數早已突破5000萬大關。

▲若從全球市場來看，Apple Music距離追上Spotify仍有一段距離。／新聞照來源：statista

值得注意的是，在全球最大的串流音樂市場：美國，有著多達3000萬名付費用戶，今年8月庫克更直接宣布蘋果Apple Music付費用戶數已在美國「取得了領導地位」，儘管他並沒有點出Spotify的公司名。

Apple Music成立至今已三年，庫克指出，與去（2017）年相比Apple Music音樂服務增長超過50％，庫克還表示，串流音樂戰場真正的關鍵並不在與其他公司的競爭，而是「發展市場」，他認為，全球市場仍有「極大的發展空間」，透露出不小的野心。

兩大串流音樂服務大PK！特點、價格比較看這邊

串流音樂持續成長！Spotify、Apple Music佔近六成市場

目前全球串流音樂市場的戰況如下：Spotify、Apple Music佔據了該市場的半壁江山，亞馬遜（Amazon）、騰訊音樂緊追在後，其他競爭者市佔率則在5％以下。

今（2018）年上半年，Spotify佔據全球36％的串流音樂市場，與2017年第4季持平，蘋果Apple Music則增加了2％至19％，並以美國為主要增長市場。

▲2018上半年全球串流音樂服務市佔率。／資料來源：Midia Research

Midia Research分析師指出，今年上半串流音樂付費用戶增長了16％，從今年1月初的1.98億成長至6月底的2.295億，今年年底前將持續增長至明（2019）年中，包括日本、德國、巴西、墨西哥以及俄羅斯等國的使用者會持續推動該市場穩步增長。

串流音樂市場晚進者：YouTube與亞馬遜各有優勢

YouTube在今年5月正式推出了串流音樂服務，提供免費廣告版本，若用戶選擇付費，每月為9.99美元，若是加購原創影音內容則是每月11.99美元。

YouTube是全球最大影音平台，擁有眾多Google使用者的收看數據，包括使用者觀看的MV類型、收聽習慣或是曾使用Google搜索過的歌手、藝術家都將成為YouTube串流音樂服務的利器。

▲YouTube Music擁有在沒有廣告的情況下收聽所有音樂、鎖定螢幕或使用其他應用程式時在背景繼續播放等功能，與一般串流音樂服務無異。／翻攝自YouTube Prime網站

YouTube串流音樂的優勢不僅如此，Google在部落格文章中強調在YouTube Music上使用者可以找到官方專輯以外的作品，如在YouTube平台上的混音作品、現場表演、翻唱（cover）以及成千上萬的播放列表等「其他串流音樂服務」所沒有的東西。

此外，依靠Google本身的技術背景，YouTube Music還能在使用者不知道歌名、歌手的情況下，光靠輸入歌詞（例如：輸入I make money moves）或單靠形容歌曲（例如：輸入「很潮的吹著口哨的曲子」）就能為使用者找到該首歌曲。

▲目前YouTube Music尚未在台灣市場推出。

雖然YouTube推出的串流音樂服務已在美國、墨西哥、澳洲、紐西蘭以及韓國向部分用戶推出，未來也會陸續前進奧地利、加拿大、丹麥、芬蘭、法國、德國、愛爾蘭、義大利、挪威、俄羅斯、西班牙、瑞典、瑞士以及英國等市場推出，但嚴格來說，YouTube Music才剛開始拓展國際市場。

▲YouTube Music、YouTube Premium方案。

至於在串流音樂市場排行老三的亞馬遜所擁有的優勢，可以從以下三點來看：

首先，亞馬遜自家的服務生態系統十分完善，Amazon Prime的訂閱服務每月只需要12.99美元就能享有亞馬遜的商品免費遞送服務，並可免費閱讀書籍、觀看影片以及聆聽音樂，同樣可以串流與下載，相比其他的音樂串流服務，Amazon Prime中的串流音樂像是附加選項，考慮到Amazon Prime會員數量，亞馬遜串流音樂具一定優勢。

第二，亞馬遜的音樂訂閱服務又有兩種，一種是Prime Music，另一種則是去（2017）年4月推出的Music Unlimited，每月費用從3.99美元至14.99美元不等，具體取決於設備、用戶數量以及使用者是否為亞馬遜Prime會員，使用者可以依照自己的聆聽需求做選擇。

▲根據市場研究公司尼爾森（Nielsen）的調查，有24％的美國家庭擁有一台智慧音響，且有高達40％的家庭擁有多個智慧音響裝置，目前亞馬遜Echo智慧音響在市佔率上最具優勢。／新聞照來源：亞馬遜

第三，則是亞馬遜智慧音響Echo的生態系，Music Unlimited目前已經與數百萬家庭中的Echo裝置相互整合，Amazon Music副總裁Steve Boom受訪時曾透露，希望Music Unlimited的增長速度可超越所有競爭對手，這項目標也在今年4月達成，該服務在半年的時間內增長了100％以上，考慮到Echo在智慧音響的市佔率，亞馬遜Music Unlimited的潛力不可小覷。

台灣KKBOX花樣多變、力求生存

看完國際串流音樂服務「大鯨魚們」廝殺的戰場，台灣則有KKBOX占據一席之地。

與國際上的大型音樂串流競爭者相比，KKBOX的會員費用價格同樣是149元／月，但有更多的搭配方案可供選擇，例如Mastercard信用卡優惠方案、VISA金融卡優惠或與特定銀行信用卡合作的優惠等，在付費方案選擇上更貼近台灣消費者。（詳情請見官方網站）

談到KKBOX串流音樂的優勢，那就是該服務的華語曲詞庫，如果是常聽華語歌曲的消費者，KKBOX的確是個好選擇，例如在Spotify上沒有的陳奕迅、周杰倫等知名歌手的全部專輯列表，而僅有幾首較紅的曲目。

KKBOX除了深耕台灣市場，也在日本、香港、新加坡以及馬來西亞等國家持續拓展，今年1月KKBOX付費用戶數約為200萬，佔總營收比例九成以上。不過KKBOX總裁李明哲坦言，目前市場已經趨於飽和，在服務大同小異、價格相差無幾之下的情況下，用戶成長也逐漸趨緩，未來會「越來越艱困」，這也是音樂串流產業會面臨的問題。

如何走出困境？Spotify、Apple Music都在尋找不同的出路，KKBOX則瞄準了線下LIVE的市場，在今年初推出KKLIVE，過去也曾做過舉辦風雲榜或推出票務服務KKTIX以及串流影音平台KKTV等多種服務，嘗試五花八門的型態，炒出話題的同時也力求生存。

小編總結

從國際兩大串流音樂Apple Music與Spotify來看，兩者在「音樂推薦」上採用的方式十分不同。例如Apple Music採用的是人工音樂編輯來規畫並推薦歌曲專題，Spotify則是利用演算法來得知使用者可能會喜歡的歌曲。

以小編自身經驗來說（兩種服務各使用一年），Spotify在使用界面上非常的直觀，而且推薦的曲目真的會讓人掉坑（喜歡上），甚至會有種「Spotify超懂我！」的感覺。各種有趣的播放列表（如：念書時刻、陪讀電子音、午後專注力、消除壓力、周末清聽、花草下午茶、開車點唱機等）也相當切中使用者需求，缺點就是沒有歌詞、華語歌手也較少。

在使用了Spotify一年之後，小編轉向使用Apple Music，一開始使用時覺得在操作上較為不友善（真的不知道我該從哪兒開始），一切從零建立起的感覺。但使用逐漸上手後，發現Apple Music近來改進了許多，且歌詞庫非常豐富！雖然相比起Spotify很難發現新歌，但人工策畫的精曲選也在一定程度上拓展了小編聆聽的音樂領域，且還可以觀賞歌手訪談影片（加上貼心中文字幕），這點實在很得小編歡心！

至於其他串流音樂服務，像是YouTube Music，小編便會相當期待這項服務在台灣推出，畢竟平常使用桌機時，最常聽音樂的工具還是YouTube頁面，且在演算法上，相信Google不會輸給任何一家串流服務，且就小編個人經驗來說，的確有很多新的音樂都是從YouTube自動播放功能上發現的啊！

就小編而言，因為不常聽華語歌曲，所以不會考慮KKBOX的選項，不過就身旁朋友的感想來說，他們會考慮KKBOX就是因為華語歌曲庫較其他兩家業者更豐富。考慮到Apple Music、Spotify未來肯定會有越來越多華語歌手加入，KKBOX能否在與鯨魚廝殺的戰場活下來，走出自己的一條路，也很令人期待！

串流音樂已經成為了現代人聆聽音樂的主要管道，更是音樂產業收入的「主要來源」，不過，串流音樂與產業內的創作者、音樂人、歌手之間的關係究竟是甚麼？該怎麼找到平衡的合作模式？請看下篇：【音樂串流大對尬2】：Spotify篇／翻轉整個產業！但對歌手真有幫助嗎？

備註：第二篇在本文刊出5分鐘後(2018/10/07 08:05)才會出刊喔！

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