【黃士修踹共6】談Facebook更改演算法、新聞粉專大蕭條：一兩年內無解

▲核能流言終結者創辦人黃士修接受《匯流新聞網CNEWS》專訪，闡述對Facebook粉絲專頁大蕭條現象的見解。／記者李盛雯攝（CNEWS資料照）
匯流新聞網記者/藍立晴、洪雅筠、胡照鑫、李盛雯台北報導

Facebook曾是社會意見相互激盪的場所，在台灣，廢死、核能、統獨、性別、同婚等議題，都曾在Facebook經歷「大爆炸」時代。但近一兩年來，「Facebook都是老人在用的！」這句話從被嗤之以鼻到漸漸成為現實，年輕人不再駐足於Facebook。

再加上Facebook本身多次更改演算法，導致粉絲專頁大蕭條，從早期就賴Facebook平台為生的台灣新聞媒體，更是體會到何謂觸及率寒冬。新聞媒體從紙本走向網路，再走進讀者觀眾的手機，營利模式一改再改，究竟有沒有出路？以下是《匯流新聞網CNEWS》專訪核能流言終結者創辦人黃士修的內容。

問：現在許多年輕人，他們除了從Facebook出走、往Instagram（IG）走去之外，很多公共議題的傳播其實是在YouTube這一平台發生的，因為它的演算法不像Facebook這樣非得下預算的方式。

再來，YouTube它的影片長度也好、畫質也好都是它的優勢，下面的討論區或直播時旁邊的聊天室，年輕人很多都往YouTube靠攏，公共議題擴散的平台開始不再只是由Facebook壟斷，這都是現在實際存在的現象，您認為媒體還要再依靠Facebook做為唯一的管道或平台嗎？

答：這一點我答案要分理論上跟實際上，理論上當然不應該，絕大多數人在問到相關問題的時候，我們給的建議都是應該發展「多平台」或是「全平台」的策略。那當然，全平台的成本是高的，因為根據不同的平台內容必須要客製，特製該平台適合的內容，你把同樣內容就直接複製貼上搬過去，那樣子的多平台策略也不會有效。

但全平台或多平台這件事情耗費的成本是大的，可是它會不會有相應的收益，好像也很困難。但是，反過來看你問實際上台灣的媒體業到底應不應該以Facebook為唯一個平台，我答案是：目前實際實務上還真的只能這樣做。

面臨觸及率大蕭條時代，新聞媒體只能埋頭繼續耕耘

答：Facebook演算法的改變，導致「有效傳播」的定義也被改變。兩三年前Facebook粉專其實是隨便做、隨便紅，可是現在這年頭，如果你早年是很發散的，客群主體的輪廓沒有非常明確的，在這幾波演算法改動下，就會死得非常慘，我看過有一大堆粉專是死到不能再死，根本救不起來，那點閱率可能剩十分之一不到，根本就一攤死水。

不管是粉專也好、媒體也好，你問我說要不要繼續耕耘Facebook？當然要，因為它的確是目前大家看新聞最主要的管道，即便是像YouTuber這種族群，他們的擴散管道也有一半來自Facebook的社群。

▲圖為台灣第11位達到YouTube百萬訂閱的YouTuber安啾咪，她也是台灣第2位突破百萬訂閱的女性YouTuber，同時在Facebook有相當高的人氣。

YouTube正在增加社交功能，越來越像Facebook

答：你可能也會注意到YouTube它其實逐漸地在增加它的社群社交功能，現在YouTube有自己的版面，以前YouTube的互動模式不是這樣的，它越來越像Facebook，只是說它是「影音特化」之後的Facebook。

反過來說，Facebook也越來越像YouTube。Facebook在這幾波的改動除了演算法以外，它有一部份是影音內容的呈現模式，甚至是Facebook現在也支援高畫質，以前那時候我們還會建議把內容同時把YouTube跟Facebook都放一份，最大的原因是YouTube可以放到1080P甚至更高，Facebook那時只支援到720P，所以我們那時候會說「高畫質版請上YouTube」。

但我忘記是從去年還什麼時候開始，Facebook也支援1080P了，只要上傳的東西畫質夠高，Facebook也支援。所以在這兩件事情上，會覺得Facebook跟YouTube越來越像。

台灣讀者使用習慣過於單一，一兩年內無解

答：對於新聞媒體來說，實務上還真的不得不靠Facebook。如果在美國或在日本，可能還有不同的選擇，像Twitter在日本跟美國就非常流行，所以不需要只靠Facebook。川普也不是只靠Facebook，而是靠Twitter。日本人也都用Twitter，不太用Facebook。

可是在台灣，對不起，其它的社群平台都死光了，噗浪現在變得非常小眾在用，至少我認識一些動漫族群有在使用，可是很小眾、非常小眾。

YouTube是最近幾年紅起來，但是我剛剛說了YouTube它其實也越來越像Facebook，YouTube或許是一個管道，但是現在各大媒體的做法也都很簡單，就是如果有影音的內容，那就YouTube丟一份，這是最省成本最簡單的作法，YouTube它會有自己的客群去慢慢地長出來，它可能不會是爆發性的，而是等它慢慢長，也不錯，但除了這以外，台灣還有什麼社群平台？幾乎沒有。

在台灣因為我們人口基數以及使用習慣太過單一，所以實務上我覺得沒有除了Facebook以外的選項，至少在一兩年內，我敢講沒有其他的解法，只能眼睜睜地看著流量往下掉，但還是得做。

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