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匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

蘋果Apple Watch無疑是最受歡迎的可穿戴式裝置，並讓可穿戴市場一度火熱。但市調研究公司IDC最新數據顯示，作為可穿戴裝置龍頭的Apple Watch，2016年第三季銷量較去年同期暴跌71％，至110萬支，雖然仍是最為暢銷的智慧型手錶，但其市佔率卻節節下滑，現已退居第四名的位置。

從整體排名來看，在所有可穿戴智慧型裝置中，2016年第三季銷量最佳的是Fitbit，其市佔率高達23％，銷量同比增長11％；小米手環排名第二，市佔率約為16.5％，銷量同比增長4％；蘋果則排在第四，市佔率僅為4.9％，銷量同比下降高達71％。

據IDC研究，消費者較偏好簡易穿戴式裝置，使得高價的Apple Watch銷售持續衰退，被 Garmin、小米等品牌超越；而數據也表明，除了科技和健身愛好者這一核心族群之外，可穿戴裝置對其他消費者來說用處不大，難以產生購買慾望。不過，隨著9月下旬蘋果推出Apple Watch第二代新品，加上年終購物季來臨，Apple Watch銷售可望在第四季反彈。

根據研究機構Gartner調查，可穿戴裝置既時髦又具科技感，不少人因此買來嘗鮮，但新鮮感消失後，許多可穿戴裝置也因此遭到使用者拋棄。數據顯示，智慧型手錶的棄用率約29％，以健康管理為主要功能的健康手環等裝置，棄用率也有30％；受訪者指出，「沒有用、無聊、設備故障」，是他們不再使用可穿戴裝置的三大主因。

Gartner研究總監Angela McIntyre認為，業者應強化可穿戴裝置的價值定位，讓消費者了解可穿戴裝置的確切用途，並產生共鳴，此外也應與智慧型手機作出明確區隔，以帶動整體黏著度，否則消費者失去新鮮感後，便不再使用該產品。

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