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排行大洗牌 特色網紅興起類型更趨多元化
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排行大洗牌 特色網紅興起類型更趨多元化

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CNEWS匯流新聞網記者李盛雯、謝東明/台北報導

隨著社群平台與網紅已成為現今消費者閱聽與關注的要角,再加上2021年新冠肺炎疫情持續升溫影響,更加速社群平台與網紅環境,在疫情下因應的趨勢變化與發展模式,宣告後疫情的行銷共存時代來臨。先勢行銷傳播集團與意藍資訊OpView今(24)天共同發布第三類媒體年度報告,內容包括Dcard成長幅度最高,直播商機無限,元宇宙話題正夯,特色網紅興起讓網路排行大洗牌,網紅類型更趨多元化等。

先勢行銷傳播集團表示,針對網路社群平台的變化及頻道聲量的改變、2021最新人氣網紅年度排行揭曉、不同領域及各族群的喜愛網紅排名,以及第三類媒體行銷公關操作,企業品牌與網紅合作如何避雷及行銷共存時代的未來發展,從更全面的觀點就社群平台、網紅合作及公關規劃,達到最佳規劃組合以發揮行銷綜效。

報告中也同步公布第三類媒體年度排行,揭曉最具影響力的網紅、最具潛力及特色之處。意藍資訊分析師黃大豪表示,排行透過OpView統計以人物為主的網紅頻道,計算「發文數」、「觀看或按讚數」、「留言數」以及「分享數」的均值,並以最具直觀的「影響力公式」所得分數作為篩選依據。

意藍資訊OpView表示,由排行可看出前幾名網紅的自身頻道與網友互動程度及引發迴響造成的影響力分數均高,如長期名列前茅的「這群人」、第3名的「木曜4超玩」與第5名的「葉式特工」,每一支影片觀看數均破幾10萬甚至上百萬瀏覽次數,有趣創意的劇情短片內容也引發網友的高度共鳴。第4名的「愛莉莎莎」主要是受到去年一些爭議事件影響,雖然討論聲量衝高,但也影響了網友們對網紅印象的觀感。

第2名的「許伯&簡芝—倉鼠人與寵物互動」,療癒的內容及第10名的「HOOK」推出各種古靈精怪的實驗性創作影片,引發粉絲們的熱烈討論與高黏著度,具有個人強烈特色,在少數類型的網紅中浮出獨占鰲頭。

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由排行也可看出潛力型的網紅非常多元化類型,具鮮明風格特色的網紅名列前茅,如第1名的「勾起你心中的惡」,針對社會不公不義的事件或是熱門話題提出看法或是爆料內幕,作風大膽敢怒敢言,讓粉絲們熱議討論,可說是2021年最具爭議性的YouTuber。第3名的「老肉雜談」以科普性的談話頻道,揭密許多世界未解之謎。第4名的「The DoDo Men -嘟嘟人熱愛挑戰冒險旅遊」,與網友們的互動性更高。第5名的「昆蟲擾西」吳沁婕與第10名的「水電爸爸」,更以專業的昆蟲科普及水電DIY獨特題材內容,塑造他們的鮮明特色,也是2021年的爆紅黑馬之一。

另外在各族群關注的網紅排行中,最值得注意的是兩人,分別在男性與上班族關注網紅排行第一名的郭台銘,與女性及學生關注網紅排行第一名的丟丟妹。郭台銘身為企業網紅,爭取協助採購疫苗獲得讚賞,在去年疫苗短缺的情況下,定期與網友們報告疫苗採購進度,讓網友熱烈留言,好感度直線上升。丟丟妹則是搭上了直播熱潮,再加上她直爽豪邁阿莎力的個性,搭配藝人明星上節目吸睛,更吸引到眾多女性與學生族群觀看,讓以往傳統式街頭巷尾叫賣的兜售方式浮現檯面,亦是較為特別的發現。

據《OpView社群口碑資料庫》的調查數據顯示,2021年社群網站的網路聲量持續在成長,尤其在去年5月之後疫情升級,疫苗討論度高;中華隊選手在東奧的優異表現以及網紅爭議事件,不斷引發媒體新聞報導的推波助瀾之下,整年度社群網路聲量成長15.7%。

Facebook仍是大多數網友偏好討論話題的社群平台,累積了7億則的聲量;然而聲量成長幅度最大的社群平台為Dcard,整年度共計約3400萬則的聲量,較去年飆升了34.4%;主要升高的原因在於疫情關係,讓網友們在Dcard上不論是針對育兒教育、感情問題等都會頻頻發問;另外也有廠商運用贊助合作及抽獎活動,引起許多網友的迴響,這些表現都反應到Dcard聲量的成長。

5大社群頻道(Facebook、Ptt、YouTube、Dcard、Instagram)從熱門的討論聲量,也可以觀察出各大社群頻道不同的主題內容消長變化,展現頻道屬性的特色。Facebook的直播特色促使美妝、保養、生鮮食品開直播拍賣,並邀請藝人明星共創帶貨力,讓美食料理及美妝時尚內容頻道聲量分別爬升18.7%及14.0%。

Ptt在醫療運動及3C遊戲的內容頻道聲量爬升速度最明顯,分別為32.1%及22.2%,主要討論內容為網友轉貼奧運賽事討論賽況及日本VTuber開直播聊天圈粉;YouTube在新聞媒體紛紛YouTube化後,在意見評論內容頻道討論量爬升6.1%,疫情影響下全家人在家時間變長,親子教育內容頻道網紅所拍攝的影音更能引起網友共鳴,聲量竄升了74.1%。

Dcard同樣受到東奧及疫情的影響之下,話題如奧運羽球麟洋配奪金網友激動留言,媽媽抒發懷孕、育兒及婆媳問題,在醫療運動及親子教育內容頻道的聲量上分別快速竄升了110.6%及450.5%。

至於Instagram在中華隊選手於東奧紛紛表現優異的情況下,選手們的IG都分別按讚人數暴增,如戴資穎於東奧奪獎牌,網友紛紛在她IG底下留言稱讚,醫療運動內容頻道關注度爬升46.8%,另外以圖片為主的IG,地緣性頻道逐漸引起網友生活共鳴,社會生活內容頻道討論量飆升了891.0%。

意藍資訊OpView表示,社群口碑資料庫從年度熱門的關鍵字,歸納出年度熱門話題分別為全民齊心防疫,直播叫賣爆紅,網紅爭議不斷,特殊食材混搭等。另一個不可忽視且在網路上從去年底討論量高度竄升的關鍵字話題,就是「元宇宙」。尤其臉書更名之後讓「元宇宙」頓時成為了熱門話題,影響範圍涵蓋電子、通訊及財經,XR與虛擬網紅VTuber商機引發關注,虛擬的生活想像也成為創作題材,沉浸式的虛擬環境,可說是社群媒體的未來趨勢。

照片來源:廠商提供

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