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科技數據腦 周純如帶領華納音樂躍上數位潮
科技數據腦 周純如帶領華納音樂躍上數位潮

CNEWS匯流新聞網/台北報導

科技改變世界,也改變音樂產業;音樂數位化讓串流平台崛起、智慧產權意識抬頭,2015年出現U型反轉,全球唱片產業營業額連年正成長,科技正是推進唱片業者營收的最大幫浦。

音樂產業數化發展已經成熟,華納音樂集團兩年前著手佈局,找來具有20年數位產業、廣告、公關背景的總舵手周純如,進行行銷數位化、組織年輕化的改組行動,在分眾行銷時代,將歌手創作的歌曲傳送到目標群眾耳中。

周純如擁有逾 20年跨足北美和亞洲的豐富經驗,近年專注於感性與數據的平衡。在擔任華納音樂董事總經理之前,曾任職於全球最大獨立公關公司愛德曼公關,任內將許多國際品牌帶進台灣,包括2013年將Spotify,讓台灣民眾與國際音樂潮流無縫接軌

她也曾協助很多台灣品牌走向世界,並連續數年擔任廣告界最重要的艾菲獎(Effie Awards)及Campaign Asia Pacific亞太區年度最佳代理商評選主要評審。

在分眾行銷的時代,擅長以數據說話的周純如,透過精準的數據分析及細膩的數位行銷策略,找到每一首歌曲的目標群體,在群體中持續擴散發酵,達到市場規模的成果。

周純如並非音樂產業背景出身,過往的經歷和個性特質,讓她在音樂圈中顯得特立獨行,同行形容她是非典型音樂人。2019年接任台灣華納音樂董事總經理一職後,她透過數據觀察到,音樂串流平台的使用者年齡層,34歲以下佔有55%,比例相當高,於是她積極培養年輕幹部,讓年輕人有發聲機會。

「企業最重要的目標就是永續經營」,周純如表示,判斷一個組織是否有戰鬥力,關鍵在是否能吸引年輕人進來,是否願意給年輕人發展機會。華納音樂的藝人及同仁都認同,唯有現在改變,才能與未來接軌。「組織年輕化是必要的措施,也是永續經營目標的關鍵。」

照片來源:資料照片

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