CNEWS匯流新聞網記者王佐銘／綜合報導
近年來，影音串流平台已成為收視的主流，民眾對於觀影體驗有著更高的要求，因此使用CTV（連網電視）裝置觀看影視內容的比例明顯提升。台灣OTT業者LiTV立視線上影視一直致力於進行台灣民眾CTV連網電視使用調查，並於近日發布了本年度的調查報告，旨在幫助相關產業瞭解目前台灣CTV連網電視裝置的市場佔有率、使用者特徵以及使用CTV連網電視收視OTT影音內容的最新趨勢。
根據《2023年台灣CTV連網電視調查報告》指出，目前台灣寬頻家戶中高達92.7%擁有CTV連網電視裝置，其中51.9%的使用者並未訂閱有線電視服務，而40.8%的使用者則有訂閱有線電視服務。調查中發現，有60.3%的受訪者習慣在CTV連網電視上觀看OTT內容，而18.4%的受訪者主要在CTV連網電視上觀看有線電視內容。由於CTV連網電視的普及以及觀影體驗的提升，觀眾們將觀看OTT內容的行為從個人手機螢幕轉移到了大螢幕電視上。
此外，調查還顯示，有80.4%的受訪者願意為高品質的服務內容付費。其中，每月費用在100至299元的使用者佔最高比例，達到41%，而每月費用超過300元的使用者則合計佔45.2%。從報告中還可以看到，平均每個CTV連網電視使用者訂閱了2.4個付費OTT服務，這意味著台灣觀眾對於訂閱服務以獲取高質量影音內容的接受度正在提高。
關於廣告方面，調查結果顯示，僅有22%的受訪者不願意看到廣告，近60%的受訪者則願意觀看廣告以獲取免費內容。其中，近50%的受訪者希望看到”高品質且內容豐富的廣告”，其次是”具有娛樂性和互動性質的廣告”。
LiTV立視線上影視的年度報告提供了對台灣CTV連網電視使用情況的有價值的洞察，揭示了市場趨勢、使用者偏好以及台灣觀眾對於OTT內容消費模式的不斷變化。對此，LiTV期望，隨著串流行業的持續發展，業界可以利用這些信息來優化策略，迎合台灣觀眾不斷變化的需求。
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