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匯流新聞網記者趙廷睿／台北報導

近年來民生用品在電商的銷售大幅成長，有電商業者看準民生用品商機，並著眼綠色經濟，推出自有品牌的「生活市集質感環保衛生紙」，宣告投入環保日用品紙市場。

致力於提供消費者高質感、高CP值的生活用品，透過大數據及AI技術進行分析，了解消費者的網購行為與市場需求。這次推出的環保衛生紙，以100%回收紙為原料，且材質可溶於水；外包裝則以白灰大理石色調做為設計主軸，將衛生紙放置在客廳、餐廳、浴室、辦公室等場合，也具有空間美化的效果，讓消費者在每日必須的衛生紙使用有全新的體驗。

為提升品牌能見度及消費者黏著度，有不少實體通路都推出自家的衛生紙品牌，如好市多、家樂福、愛買、大潤發等大賣場；超商及零售業如7-11、全家、屈臣氏等也早早加入戰局。發現只要消費者對自家的民生必需品產生信賴感，勢必前往回購，同時也將連帶提升其它商品的銷售業績，因此自有品牌衛生紙早已是兵家必爭之地。而這一次電商品牌推出了自家的環保衛生紙，也讓消費者有了更多選擇。

然而根據經濟部工業局在2018年的報告指出，台灣在環保衛生紙的使用率僅5%，比例遠低於歐美及日本等國家。目前在環保署綠色生活資訊網登錄的環保衛生紙僅18款，且環保衛生紙通常較不潔白，觸感略帶粗糙，價格落在單包9到15元之間，與坊間一般衛生紙單包6元起跳相比，價格不具競爭力。種種因素都讓消費者對環保衛生紙望之卻步，但也成為生活市集投入環保日用紙品市場的主要原因。

照片來源： 生活市集提供

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