匯流新聞網

林克威／電商專家

最近Podcast在臺灣又興起了一陣風潮，許多臺灣人所錄製的Podcast也雨後春筍般的大量出現。Podcast自美國興起，且根據Edison Research去年的研究發現，有高達70%的美國人知道什麼是Podcast，更有32%的美國人，每個月至少聽一次 Podcast。Podcast的魅力究竟在哪裡？身為企業端或品牌端，為什麼你應該利用Podcast的特色於行銷上呢？以下將分別以聽眾端和製作端的角度說明。

對收聽Podcast的聽眾來說，Podcast的好處不外乎以下幾點：

隨時隨地，想聽就聽

和一般的廣播不同，Podcast是將聲音檔案存放於網路上，所以聽眾能自由選擇自己想聽的時間，也可以隨時開始、隨時暫停。現在有些Podcast還有訂閱功能，若有新節目上架就會馬上通知給訂閱用戶，也因此有人形容Podcast為「聲音版的Youtube」。這樣隨選（on demand）的方式讓聽眾有更多時間和空間的彈性，比起每天或每週固定時段播出的廣播，Podcast是更為人性化且自由的。

用耳朵吸收知識的可能

Podcast的內容取材甚廣，舉凡科技、社會、政治議題到藝術、電影、流行文化等等，包羅萬象，只要花點時間去搜尋和研究，基本上聽眾一定能找到自己有興趣的Podcast。而且若實際去搜尋，你會發現大部分的Podcast節目都有高比例的知識含量，像是有名的轉角國際：重磅廣播談國際時事、科技島讀談科技相關議題等等。在這個知識泛濫的時代，不斷吸收知識以充實自己似乎是每個人的例行公事，而只要戴上耳機，就能透過Podcast讓人把這些知識「說」給你聽，而且這些知識部分甚至還是經過整理並摘要的。不必用Google搜尋資料再加以整理轉化，只要打開耳朵，就有源源不絕的知識流進你的腦袋，這樣的吸引力對於聽眾來說是十分巨大的。

再忙，我還是可以聽

現代人普遍繁忙，常常忙了一整天回到家之後，早已失去額外進修的體力及動力，連打開Youtube放鬆娛樂自己都懶了，更遑論讀書、讀文章。但Podcast即便在床上仍然能收聽，不必使用已經勞累一日的眼睛來閱讀或觀看影片，用最少的力氣，擁有最多的收穫，這是對於勞累上班族的一大福音；其次，Podcast也很適合在一天裡瑣碎的時間收聽，例如通勤時刻、運動時間等等，充分利用時間的效果也受到許多人的青睞。

而對於製作端來說，Podcast的好處也可以整理成以下數點：

低廉成本的自媒體

比起拍攝影片、發表文章，Podcast只要一套基本的錄音設備就可以開始錄製節目，甚至不需要撰寫腳本（當然有撰寫腳本是更好的），即興演出仍然能產出自己的節目，只是品質好壞的差別而已。且由於Podcast本身是談話性的節目，在口語表達上有更多彈性的空間，內容上也能有一些保留或是模糊的地帶。若是寫文章和製作影片，需要花更多的時間去斟酌字句和剪輯，因此Podcast無論是在金錢成本或時間成本上花費都不算太高。

內容行銷的絕佳媒介

Podcast本質上就是類似於談話性的節目，重於表達想法與傳遞訊息，因此要製作一個好的Podcast，內容的構想絕對是最重要的。但這裡說的內容並不代表知識的含量要多高，可以是一個概念、一個想法，若你的目的是宣傳，甚至可以和你的企業、你的品牌有關。舉個例子，麥當勞先前做過的Podcast《The Sauce》內容就是聚焦在它們熱銷的四川辣醬上，整集節目半句不離麥當勞，簡直像是大型宣傳廣告，但透過笑料和爆點的穿插，仍然有著十分高的收聽數。

若是一個剛創立的品牌，可以利用Podcast來傳遞品牌理念和擴大曝光；若是一個成立一段時間的品牌，也可以試著透過Podcast來提升品牌形象及尋找潛在客群。

與其他社群平台的結合

Podcast本身就是一個自媒體，但媒體的傳遞形式是單向的，聽眾沒有辦法對於節目內容做出立即性的回應，缺乏互動是Podcast的缺點之一。不過若能將Podcast於社群平台上宣傳、開放聽眾回饋，就能間接增加粉絲互動；社群平台上的發文內容也可以有一部分和Podcast有關，不必每次都要思考發文內容，且原本社群平台上的粉絲也可能會因為Podcast的貼文宣傳而去收聽節目，達到互相宣傳的效果，也能讓品牌忠誠度提高。

結論來說，我本身是聲音控，聽 Podcast 時間不算長，最近也開始自己的頻道同步在Soundon, Apple Podcast，Spotify上線，如果對電商有興趣的朋友都可以關注「電商原來是醬」我的Podcast節目。 我相信愛聽 Podcast 的聽友們，都有自己喜歡聽的聲音、節目。對於收聽端和製作端而言，Podcast都是一個不錯的工具，而在台灣Podcast慢慢普及的現在，企業和品牌端也可以去思考Podcast的行銷相關可能性，至少我認為這個市場在未來是有相當大的前瞻性，現在就製作一個屬於你的Podcast，讓你的行銷手法更多元吧！

新聞照來源：Unsplash

《更多匯流新聞網報導》

【林克威專欄】電商代營運為後疫情時代帶來新生機 電商專家用數據掌握需求市場！

【林克威專欄】串接線上下的新傳播，在數位時代下仰賴數據做社群！

【匯流筆陣】

CNEWS歡迎各界投書，來稿請寄至[email protected]，並請附上真實姓名、聯絡方式與職業身份簡介。

CNEWS匯流新聞網：https://cnews.com.tw

【文章轉載請註明出處 】