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匯流新聞網記者胡照鑫／台北報導

新時代催生聲音經濟，台灣Podcast收聽量去年成長200%，各領域名人小S、陶晶瑩、吳淡如等紛紛開設Podcast節目搶聽眾，收聽族群也從年輕世代快速拓大到中壯年、家長及兒童等廣大聽眾。為了幫助台灣品牌行銷人員善用聲音的影響力，SoundOn聲浪發表新服務「聲音動態廣告」，打造創作者、聽眾、廣告主與平台等四方互利的合作模式，完成Podcast聲音生態圈的關鍵拼圖。

根據東方線上合作公布的2021聽經濟大調查，台灣約2成民眾是Podcast聽眾，46.1%聽眾會因Podcast廣告主動搜尋相關商品，近1成聽眾曾經購買過節目中提及的廣告商品或服務。同時，SoundOn估計，2022年台灣整體Podcast跨平台收聽量將可超越20億次，Podcast正在成為影響台灣消費者的重要媒體

Podcast收聽族群也從一開始的Z世代年輕人，擴大到Y和X世代，以及有小孩的家庭，根據SoundOn內部統計數據，目前Podcast最主要聽眾族群為28至34歲族群（29.8%），其次為35至44歲（25.4%）、23至27歲（24.5%）、45至59歲（6.1%）、18至22歲（11.2%）、0至17歲（1.8%）、60歲以上（1.2%）。而事類內容變得越來越熱門，Apple Podcasts百大節目中，就有12個以上節目是講故事相關節目，Podcast節目成為育兒好幫手。

SoundOn聲浪執行長黃建翰表示，幾乎每個人都可對小時候聽過的廣告台詞琅琅上口，但卻不一定還記得廣告的畫面，由此可見聲音的影響力。今年是聲音經濟變現元年，SoundOn在台灣Podcast收聽量市佔率高達6成以上，目前排名第一的創作者已從SoundOn領取超過100萬贊助費，新推出的聲音動態廣告，讓中小型創作者和頭部創作者都有變現和獲取長尾收入的機會。

聲音動態廣告在4月上線封測，目前已有近千檔Podcast節目開啟動態廣告功能，包括熱門商業理財節目《吳淡如人生實用商學院》、《M觀點》、《下班經濟學》等，談話時事八卦類《好味小姐開束縛我還你原形》、《時間的女兒：八卦歷史》、《婊姐必請》、《人渣文本特急開講》、還有兒少最愛的《聽故事學英文》、《Kevin 英文不難》等。

平台分享，這項動態廣告服務已獲得科技、汽車、健康、理財等多家客戶採用。某一科技公司為宣傳新產品，利用SoundOn動態廣告一次大量投放於600家以上Podcast節目中，短時間精準觸及30多萬受眾。

新聞照來源：CNEWS資料照

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