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匯流新聞網記者胡照鑫／台北報導

Cookieless時代正式來臨，近年來歐美政府對用戶隱私權的提倡，科技巨頭紛紛祭出因應策略。知名內容推薦平台Taboola近期針對全球注目的第三方Cookie退場議題，Taboola創辦人暨執行長Adam Singolda分享獨家觀點與洞察，包括發展多元化行銷策略、仰賴多方專業多方討論、建立第一手用戶數據都是關鍵。

蘋果去年在自家iPhone手機上進行隱私權調整，讓用戶自行選擇是否同意自己的數位足跡被追蹤，廣告主以往依賴用戶追蹤Cookie和應用程式內建識別碼來行銷商品的手法已不再適用，轉型之急迫在眉梢。以用戶閱讀內容為基礎的個人化內容廣告（Contextual advertising）可望成為數位廣告的一道新曙光。

在疫情影響下，人們對於數位生活的仰賴越來越深。市場研究公司eMarketer分析 ，去年數位廣告投放增長29%、全球投放金額達到4,917億美元，估計到今年更將超過5千億美元。未來在追蹤用戶變得更加困難的Cookieless時代，對廣告主而言，更符合邏輯與可行的選項就是內容比對行銷，這項技術是根據用戶瀏覽頁面的上下文情境來精準觸及用戶，而非用戶的行為數據。

「個人化內容廣告攸關的並非用戶是誰、用戶是什麼身分，而是用戶的行為。」Adam Singolda表示。廣告主與數位行銷人想優化廣告投放成效，不可忽視個人化內容廣告的影響力。個人化內容廣告著重的是上下文訊息，其中包含文章主題、影音等多元訊息，在開放網路和新聞媒體中扮演舉足輕重的角色。根據市場預測，2027年針對個人化內容廣告的投資金額將超過3,760億美元，可見市場潛力備受期待。

在轉型關鍵時代，廣告主與數位行銷人才該怎麼做？Adam Singolda提供三大建議，首先是走出圍牆花園，發展多元化行銷策略：觀察涵蓋超過六百億美元商機的開放網路市場，遍地是內容黃金，建議廣告主宜重新擬定行銷策略，聚焦用戶閱讀內容與線上行為做精準的個人化行銷，而非用戶身分。

其次是仰賴專業、多方討論：廣告主可與廣告代理商、媒體代理商研議合作，無論是於Amazon、Google 或其他開放網路媒體，創新嘗試個人化內容廣告投放。最後是建立第一手用戶數據：深入瞭解用戶。如果廣告主能提供足夠價值給用戶，用戶其實不介意廣告主收集數據以提供給更精準、更到位的服務。

新聞照來源：CNEWS資料照

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