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匯流新聞網記者胡照鑫／台北報導

邁入社群媒體的時代，影片是現在最便宜且最具威力的行銷工具，但是不少人發現自己長期經營的FB、YouTube頻道、IG總是沒人看？文字與影像創作經歷超過30年，日本ADK資深創意總監中澤良直，首度公開快速啟動「顧客購買慾」的影片製作技巧，讓大家零基礎也能做出「引導馬上下單」的行銷短片。

比起用文字做解釋，影片更容易在短時間內打中消費者的心，畢竟只要按下播放鍵就開始了。中澤良直指出，目標是在影片前三秒吸引觀眾的目光，打造出「輕鬆不用腦」的影片內容，消費者就會在不知不覺中按下購買鍵。

中澤良直說，廣告影片的格式只有兩種：快速圈粉的「真實見證型」，以及360度零死角的「使用說明型」。只要跟著拍片流程5步驟，不需要專業團隊、不用懂攝影器材、不必學行銷知識，即使只用手機，也能快速完成優質影片。

能夠一秒瞬間抓住觀眾眼球的影片製作公式，中澤良直表示，首先就是做好企劃，先思考觀眾會在什麼情況下看影片，不要以自己的想法為優先，要「搏感情」製造共鳴。第二步是拍攝的最初三秒就要引起觀眾興趣，先告知效果、喚起觀眾的認同，再開始鋪陳過程。

第三步次剪輯，加上字幕、旁白和音樂，讓影片更加分，用影片說一個完整的故事，成功營造出氛圍。步驟四是上傳時的標題、縮圖、說明、關鍵字缺一不可，讓品牌被更多人搜尋到、被分享出去，增加曝光率。最後一個步驟5是檢討，點閱率低就要徹底探究原因，追蹤每一則影片的成效，了解目標受眾並調整策略。

「全民網紅的年代，你也可以做出萬人按讚的影片！」中澤良直認為，影片製作的環境，早已經進入簡易便利到令人驚訝的狀態。現在，廣告是可以自己做的時代。不管是從未想過要為自己公司做廣告影片的人，或是一直以來都投資時間或金錢請廣告公司幫忙製作廣告的人，都可以開始改為「自己製作影片」。

中澤良直提醒，想要達到這個目的，的確需要一些「共鳴力」和「技巧力」。所謂「共鳴力」，是指用真心話來說故事，將心中所潛藏的訊息傳達出來，才會觸動觀眾的心。更多內容請參閱財經傳訊出版「如何在FB、YouTube、IG做出爆紅影片：會用手機就會做！日本廣告大獎得主教你從企劃、製作到網路宣傳的最強攻略」。

新聞照來源：Unsplash 示意圖

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