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匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

全球最大的電商亞馬遜（Amazon）這回將腦筋動到直播購物來了！亞馬遜近日宣布將推出新的線上直播購物平台Amazon Live，以及直播程式Amazon Live Creator，要讓小品牌可藉此嶄露頭角、提升產品銷量，消費者則能邊觀看直播邊下單，購物變得更加方便。

Amazon Live和其他線上直播平台的模式相同，網站上有多個影片正在同時直播，消費者可從中選擇最感興趣的節目進行觀看，這些影片能夠在桌面或行動版的Amazon.com、Amazon行動程式上串流。直播模式讓商家能更即時地與消費者進行互動、更了解直播的效益，消費者如果想購買影片中的商品，則非常方便的能直接透過影片下方的連結進行購買。

直播購物在台灣已經相當常見，人人都有智慧型手機及網路，這樣硬體零門檻的情況，讓直播購物成了消費者的新選擇，也成了商家新的銷售模式。線上直播之所以受到歡迎，是因為過程中能透過即時的互動更了解商品的細節及外觀，進而排除消費者對網路購物的不信任感，也改善了消費者需踏出家門才能購物的困擾。

亞馬遜一直是電商市場的贏家，即便沃爾瑪、Best Buy等巨頭努力追趕，也敵不過亞馬遜；然而，線上購物雖然方便但躲不掉的是假貨、吹噓評論等接踵而來的問題，因此亞馬遜同時間積極地增設了實體快閃店及Amazon Go無人商店來回應消費者的需求。這回亞馬遜打造了全新的線上直播購物模式，除了是補足線上購物服務外，也希望藉這項新購物模式，消彌消費者對假貨的擔憂。

據了解，亞馬遜已經替這些直播影片建立了網頁，商家可以透過支付廣告費用來宣傳直播影片，不過Amazon Live服務目前僅先針對擁有亞馬遜帳號的使用者開放，且需透過邀請碼才能夠使用，預計不久後才會全面對外開放。

消息來源：TechCrunch、The Verge

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