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匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

2017年再過一個月即將結束，許多年度的統計數據也接連出爐。據數位分析公司Parse.ly的數據顯示，全球網站流量兩大巨頭Facebook與Google，其流量有了新的變化，前者流量下降了25%；後者則上升了17%，使得Google在Facebook出現後多年來，再度重回網站流量霸主的寶座。

從圖表中可看出，Google超越Facebook奪回網站流量霸主的關鍵時間點為2017年5月至6月期間，雖Google一路保持平穩狀態，但Facebook於該期間後便開始下降，而後續時間中的持續掉落成為其落敗的主因。

另外，可看出Facebook從提供內容商40%的流量降至現在的26%；Google則是從今年初約34%的流量，攀升至現在的44%。

於近年，該兩家全球網站流量巨頭皆對自家的演算法及各項功能有所調整，如Facebook便執行一連串推廣原生影片的措施，其中包含讓原生影片排序於文字連結的演算法，以及讓使用者不會至其他網站觀看文章的即時文章Instant Article*功能；而Google則是讓AMP*的文章能在手機搜尋頁最前方的「頭條新聞」區塊中出現，進一步帶來更多點擊。

▲Facebook的Instant Article功能與Google的AMP功能皆能讓使用者觀看即時文章，但由於AMP的文章能在手機搜尋頁最前方的「頭條新聞」區塊中出現，故使得點閱率持續增長。

Parse.ly的資料是藉由2,500個使用其分析工具的內容供應商數據，其中包括《華爾街日報》、《時代》雜誌、科技媒體Mashable和《赫芬頓郵報》。

*Facebook Instant Article
為Facebook推出的一種文章閱讀模式，讓使用者可以在手機APP中用更快的速度開啟文章內容，強化瀏覽體驗。

*Google AMP
為Google 今年2月提出的加速行動網頁（Accelerate Mobile Pages）開源專案的縮寫。 Google 宣稱使用AMP方案，可以讓行動網頁變快，大為改進使用者體驗。

消息來源：Parse.ly

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