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匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

研調機構皮尤研究中心（Pew Research Center）近日發布了一項針對美國地區社群媒體使用情況的新報告，其中，Facebook旗下Instagram的表現相當亮眼，有近35％的美國成年人使用該社群媒體，成長率相當驚人，反而Facebook的成長率卻已經出現停滯。

▲YouTube雖並非社群媒體，但仍有73％的美國成年人使用該平台，其中，18～24歲的年輕使用者佔94％。（註：皮尤研究中心在2016年調查中沒有包含YouTube）／新聞照來源：Pew Research Center

該報告指出，有超過三分之一（35％）的美國成年人使用Instagram，兩年前，這個數字還只有28％。

其他平台依次是Instagram（35％）、Pinterest（29％）、Snapchat（27％）、LinkedIn（25％）、Twitter（24％）以及WhatsApp（22％）。YouTube、Snapchat、WhatsApp皆未包含於2016年的調查中。

與Instagram的日正當中相反，皮尤研究中心最新報告指出，超過三分之二（68％）美國人使用Facebook，不過這個數字在過去兩年內都沒有增加，這並不令人驚訝，去年底Facebook於美國、加拿大的日活躍用戶在第一季就呈現下滑，將近有70萬用戶退出了Facebook，成為該公司的第一道警訊，現在這項報告又正式宣布Facebook於美國的增長已經停滯。

此外，該報告也證實Snapchat在年輕使用者之間已越來越受歡迎，已經帶給Facebook不小威脅，18～24歲的年輕人使用Snapcaht、Instagram、Twitter的比例比其他年齡段的人群都多。

詳細來看，18～24歲年輕人中有78％是Snapchat使用者，且這些人之中絕大部分（71％）每天都會多次打開該平台，25～29歲的年齡階段則下降為54％，顯示出Snapchat的確「相當年輕」。

而同一年齡階段的美國成年人有71％是Instagram使用者；45％為Twitter用戶。

該報告針對年齡層與社群媒體使用的關係進行調查：

報告指出，有80％的18～49歲的成年人使用Facebook，50歲以上與有55％使用該平台，顯示使用者的年齡已越來越高，相較之下，只有7％的50歲以上美國成年人使用Snapchat，兩者形成強烈對比。

此外，值得注意的還有性別與社群平台使用之間的關係，有41％的女性表示他們使用Pinterest，相比之下男性只有16％。

除了上述的Facebook、Instagram、Snapchat之外，Twitter的成長也令人關注，現在，有24％的美國成年人使用該服務，兩年前這個數字為21％，男性（23％）與女性（24％）使用者相當，18～29歲使用者佔了40％。

這項報告也顯示出美國成年人習慣使用多個社群平台，大約有73％的受訪者使用此次調查中8個社群平台的1個以上，典型的美國成年人則使用8個網站中的3個，其中又以年輕人更傾向使用多個社群平台。

總結來說，這項報告的亮點仍在Facebook已在美國地區停止增長，且使用者年齡越來越高。上月一份由研究調查公司eMarketer發布的一項報告也指出，Facebook已敵不過Snapchat對青少年的吸引力，該報告更預言，Facebook將在今年失去200萬名25歲以下用戶。

Facebook於2012年收購Instagram，之後便不斷靠著「致敬」Snapchat的招牌功能來吸引使用者，不過現在看來，Facebook除了在去年陷入通俄門風暴而受到政府機關的譴責與監視之外，還得想想該怎麼挽回年輕使用者的心了。

消息來源：Recode、Forbes、THE VERGE

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