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匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

根據資策會日前公布的「2017新媒體趨勢解密報告」，台灣4G用戶數已超過1700萬戶，但其中僅有兩成多曾經付費看線上影音，更有三成的人會使用AdBlock等工具將廣告過濾，令線上影音開拓其他獲利來源的意圖受阻。資策會認為，業者需思考如何發展創新服務，並提升用戶對於影音內容的滿意度等，才能在新媒體市場順利取得商機。

針對國內影音OTT服務，也就是透過網路傳輸的線上影音服務收費狀況，資策會創新應用服務研究所公布最新報告表示，目前有九成的4G用戶擁有Line帳號，八成五的人會用手機觀看影音內容，六成的人會聽線上音樂、玩手遊。儘管整體串流服務市場看似發展蓬勃，但用戶付費意願卻差強人意，調查中只有23％曾付費看線上影音，遠低於逾六成願意花錢買通訊軟體貼圖、半數願意付費聽音樂。

此外，大部分影音服務業者仍以串流內廣告作為主要收入來源，但調查顯示，有三成的人使用廣告阻擋程式封鎖廣告，尤其以18-24歲的年輕族群拒看廣告的比率最高，高達五成。因此該如何培養用戶的付費習慣，或發展創新的服務商業機制，了解用戶喜歡什麼類型的服務與內容，進而讓他們願意買單，成了國內業者必須著手研究的重要課題。

根據追蹤廣告攔截情況的PageFair先前調查，2015年，廣告阻擋程式就已讓全球網站損失220億美元以上。一年過後，今年使用廣告阻擋程式的智慧型手機用戶更較去年大增90％，達 4億2000萬人，約佔全球智慧型手機用戶的22％。

從地區來看，亞洲國家封鎖廣告的用戶比率最高，主要來自中國、印度、印尼和巴基斯坦等新興市場，佔整體智慧型手機用戶的36％，遠高出22％的世界平均值；其中又以中國人數最多，將近1億6000萬人的手機裝載廣告阻擋程式。相反地，北美、歐洲國家會封鎖廣告的用戶則顯得少得多，兩者相加僅1400萬人。

PageFair分析認為，廣告阻擋程式之所以會在新興市場興盛，反而在已開發國家使用率低，主要原因在於透過阻擋廣告，能節省網路數據用量，進而減少不必要的網路流量支出，而這也對新興市場的媒體與網站帶來嚴峻考驗。

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