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匯流新聞網記者/林昀璇綜合報導

為了開發這塊有利可圖的廣告市場，Facebook日前正嘗試在影片中嵌入廣告，旗下Instagram也跟上腳步，宣布未來將在限時動態(Stories)插入「可跳過」的廣告影片，並釋出更多商業工具給品牌用戶。(小編:還我單純的Instagram阿)

近年來，Instagram已經逐漸變成Facebook 2.0了，從原本簡單的照片應用程式，進化成影音、簡訊、限時動態，甚至購物的多元平台。根據全球市調公司ForresterResearch報告指出，Instagram是目前最佳的廣告平台之一，品牌接觸效益甚至比Facebook高出10倍，也難怪Instagram要不斷拓展廣告市場。

Instagram的限時動態推出僅5個月就突破1.5億日活躍用戶。根據統計，在Instagram平台上有70%的用戶都有追蹤商業品牌帳號，其中點擊率最高的限時動態中有3分之1來自品牌商業帳號，因此接下來將在限時動態中導入15秒內的影片廣告，未來也不排除擴及至一般影片內容。

不只Instagram，Facebook與Snapchat也這麼做。去年，Facebook就曾在直播影片中測試插播廣告，現在亦將此測試範圍擴大至一般影片，藉此增加更多廣告收入。舉例來說，在長度超過90秒的影片中，廣告本身不超過15秒，且將在影片播放後20秒才會彈出。

Snapchat亦早已在平台中導入廣告，功能類似於Facebook，藉此讓品牌可以更容易鎖定目標族群。

根據美國皮尤研究中心（Pew Research Center）去年所做的報告，2016年美國數位廣告支出近600億美元，同比增長20％。與此同時，傳統新聞媒體正面臨廣告收入急速下滑的壓力，傳出停刊或裁員消息的不在少數。
皮尤在報告中指出，與一年前相比，2016年全球數位廣告營收中，有65％是被 5大科技公司所囊括，包括電信公司Verizon、Facebook、Google、Yahoo和Twitter。它們藉由發展原生廣告，找出消費者在瀏覽網頁內容時較能接受的廣告形式，因而在行動廣告市場佔領了重要份額。

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