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匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

德國運動品牌愛迪達（Adidas）執行長Kasper Rorsted日前受訪時稱，鑒於年輕消費族群已習慣透過行動裝置進行消費，加上看電視的時間大大減少，該公司決定放棄電視廣告，並把行銷重心轉向數位領域，目標是將電子商務銷售收入在2020年增加四倍，達到40億歐元（約台幣1309億元）的規模。

Kasper Rorsted 15日接受美國《CNBC》專訪時說，年輕消費者主要使用行動裝置接觸該品牌，已是很明顯的趨勢，公司認為，以數位化的方式與客戶進行互動，將是帶動銷售的關鍵因素。他甚至說，「你再也看不到任何Adidas的電視廣告。」

報導指出，自Kasper Rorsted去年接任Adidas執行長以來，便一直致力於提高該品牌的數位銷售收入。Rorsted提到，公司未來將主要利用數位傳播管道，來尋找、溝通和吸引潛在客戶，並期望能從而提高其數位銷售額，由2016年的10億歐元（約台幣327億元），增加到2020年的40億歐元（台幣1309億元）。

不久前，該公司才剛宣布要擴大投資，以加快數位轉型，並把焦點放在3D列印和數位化的智慧製造模式。另根據2016年年報數據，Adidas去年的整體行銷支出為19.81億歐元（約台幣648億元），較 2015 年的18.86億歐元（約台幣617億元）增長。

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