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行動廣告夯 阿里巴巴2019年廣告營收上看241億美元
行動廣告夯 阿里巴巴2019年廣告營收上看241億美元

匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

網路購物已是時下的消費主流方式,而作為中國電商產業的霸主,阿里巴巴如今更打敗沃爾瑪(Walmart)、好市多(Costco)等勁敵,成長為全球最大零售業者。不過,除了銷售收入外,行動廣告事實上也為阿里巴巴帶來可觀的收益,其廣告營收有望在2019年上看241億美元(約台幣7493億元),囊括中國40%市佔。

根據市場調查公司eMarketer最新統計,中國阿里巴巴集團2016年的行動廣告收入達到110億美元(約台幣3420億元),佔中國整體行動廣告市場的40.3%。

而隨著消費者使用行動裝置上網的時間持續增長,帶動廣告主的投資預算明顯向行動廣告轉移,eMarketer預測,到了2019年,中國行動廣告市場總收入將達602.5億美元(約台幣1.8兆元),較2016年的273億美元(台幣8488億元)大幅增加。其中,阿里巴巴的廣告收入或可達241億美元,較2016年增長一倍以上,並佔據中國整體廣告收入的40%。

據eMarketer數據顯示,除了阿里巴巴之外,中國搜尋引擎龍頭百度2016年的行動廣告營收55億美元(約台幣1710億元),佔市場比重近20%;社群網路騰訊收入則為32億美元(台幣994億元),市佔約11.6%。

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