DIGITAL

廣告進入「行動時代」 佔美國數位廣告五成市場
  • 字級
廣告進入「行動時代」 佔美國數位廣告五成市場

匯流新聞網記者黃有容 / 綜合報導

美國互動廣告協會(IAB)發表統計數字:美國數位廣告市場大幅成長20%,創下歷史新高的725億美元,其中有51%是行動廣告。《華爾街日報》稱,這宣告了廣告業期待以久的「行動時代」正式來臨。

根據IAB的統計,2016年的行動廣告營收創紀錄暴增77%,從207億美元成長到366億美元。IAB執行長羅騰堡(Randall Rothenberg)在報告中表示,行動裝置在2016年成為網路經濟的支柱,廣告客戶也認為數位廣告確實能幫他們更有效地達標。也因此,品牌在行銷的偏好上,漸漸從「行動市場優先」轉型為「針對行動市場」。

IAB副執行長多提(David Doty)認為,行動廣告如今佔了數位廣告市場的一半,並不令人意外。不過線上影音具有更大的吸睛潛力,數位廣告公司將不斷推出新的原生影音廣告模式,線上影音的發展也很值得期待。2016年線上影音廣告也突破新高,達到91億美元,比起前一年的59億美元,成長了53%。而其中在行動裝置中的影音廣告佔了近一半收入,成長比例則是驚人的145%。

至於近年熱門的社群廣告,在2016年也創造了163億美元收入,成長了50%。

除了手機、社群、影片等為廣告客戶帶來全心氣象和客群外,美國資誠會計事務所(PwC US)合夥人謝夫曼(David Silverman)也看好數位廣播式廣告的成長。這種針對音樂串流平台和車聯網的廣告型態,在IBA的報告中是首次出現,在2016年有11億美元的營收。

延伸閱讀:
【匯流新聞網】數位廣告市場前途看好,GOOGLE、FACEBOOK相互較勁

消息來源:IAB 

【文章轉載請註明出處】

【匯流筆陣】
CNEWS歡迎各界投書,來稿請寄至cnewscom2016@gmail.com,並請附上真實姓名、聯絡方式與職業身份簡介。
CNEWS匯流新聞網:https://cnews.com.tw

新聞照來源:翻攝自網路