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年輕人不再看電視 Adidas將放棄電視廣告
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年輕人不再看電視 Adidas將放棄電視廣告

匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

德國運動品牌愛迪達(Adidas)執行長Kasper Rorsted日前受訪時稱,鑒於年輕消費族群已習慣透過行動裝置進行消費,加上看電視的時間大大減少,該公司決定放棄電視廣告,並把行銷重心轉向數位領域,目標是將電子商務銷售收入在2020年增加四倍,達到40億歐元(約台幣1309億元)的規模。

Kasper Rorsted 15日接受美國《CNBC》專訪時說,年輕消費者主要使用行動裝置接觸該品牌,已是很明顯的趨勢,公司認為,以數位化的方式與客戶進行互動,將是帶動銷售的關鍵因素。他甚至說,「你再也看不到任何Adidas的電視廣告。」

報導指出,自Kasper Rorsted去年接任Adidas執行長以來,便一直致力於提高該品牌的數位銷售收入。Rorsted提到,公司未來將主要利用數位傳播管道,來尋找、溝通和吸引潛在客戶,並期望能從而提高其數位銷售額,由2016年的10億歐元(約台幣327億元),增加到2020年的40億歐元(台幣1309億元)。

不久前,該公司才剛宣布要擴大投資,以加快數位轉型,並把焦點放在3D列印和數位化的智慧製造模式。另根據2016年年報數據,Adidas去年的整體行銷支出為19.81億歐元(約台幣648億元),較 2015 年的18.86億歐元(約台幣617億元)增長。

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