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匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

Snapchat過去曾風風光光，廣受美國、歐洲青少年喜愛，甚至有人這麼形容：「Facebook是上一代的人在用的，Snapchat才是未來」。

不過，隨著Facebook與其旗下Instagram不斷「致（ㄔㄠ）敬（ㄒㄧˊ）」Snapchat各種受歡迎的新功能，再憑著龐大用戶數基礎，可說是不停地踩在Snapchat屍體上大步前進。Instagram產品負責人Kevin Weil毫不諱言：「產業就是這樣運作的，我們不需要感到罪惡。」

這間當初被極度看好的公司已經不能走得像從前一樣平順了，Facebook創辦人馬克•祖克柏（Mark Zuckerberg）可能正笑看著一切。

2013年，Snapchat執行長伊凡‧史匹格（Evan Spiegel）曾經拒絕Facebook 30億美元的收購合約，之後，Facebook以及其旗下的Instagram靠著致敬、再致敬，加上自身的優勢，已狠甩Snapchat好幾條街。

今年4月，Instagram兩年來用戶數翻倍，每月活躍用戶數一路衝至7億人，而且成長速度還在加快，去年12月宣布突破6億用戶數之後，只花了短短4個月就又增加至7億。從5億用戶增加至6億用戶時，Instagram還花了半年的時間呢。

這有很大因素歸功於Instagram限時動態 ── 一個超像Snapchat Stories的功能，在同月宣布，推出短短8個月後，使用人數正式超過2億人，尷尬的是，這比Snapchat總用戶數還多。

Instagram總用戶數為6億，推出限時動態功能5個月後，該公司宣布每天有1.5億的用戶使用這項功能（這是Snapchat花了5年的時間才達到的「總用戶數」），再4個月，這個數字突破了2億，成長速度非常驚人。

令人傷心的是，「產業就是這麼運作的」，而現實是殘酷的。

在Instagram推出了「自拍濾鏡」等新功能之後，摩根士丹利決定將Snap的目標股價下調，落至15美元，這比當初風光IPO時還低，「去年8月，Instagram推出影片分享功能後，我認為一切競爭已經結束了」數位廣告機構Ansira副總裁David Pierpont說，「敲響Snapchat喪鐘的是──Instagram的限時動態，不僅如此，結合Faceook自身的服務後，廣告商可以接觸到近20億用戶，還能得到他們的習慣、喜好等一切數據。」

Facebook與Instagram是怎麼相互配合的？Facebook透過向用戶發送消息，告訴他們哪些朋友已經在使用Instagram了──靠著這樣的方式，一個拉一個，毫無疑問，這是相當正確的策略。

而Instagram到底靠著限時動態功能得到了多大的成長動力？來看看數據就知道：

以下是Instagram每突破1億用戶所花的時間，可以看見每次所花的時間遞減，以及限時動態功能（Stories）推出後的成長變化相當明顯：

• 2010年10月6日 – app發布
• 2013年2月26日 – 1億用戶（28個月）
• 2014年3月25日 – 2億用戶（13個月）
• 2014年12月10日 – 3億用戶（9個月）
• 2015年9月22日 – 4億用戶（9個月）
• 2016年6月21日 – 5億用戶（9個月）
• 2016年12月15日 – 6億用戶（6個月）*8月發布Stories功能
• 2017年4月26日 – 7億用戶（4個月）

而自從8月份Instagram發布了Stories功能之後，Snapchat的成長速度便放緩了82％，使用量大受影響。

在失去為數不多的優勢：使用者年紀較低──之後，Snapchat的未來似乎變得黯淡無光，摩根士丹利指出，一些 Instagram的廣告戶正免費獲得贊助優惠，而那些在 Snap 都是必須另外付費的。「對Snapchat的前景來說，Instagram可能會比先前預期的更具破壞性。」

消息來源：CNBC

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