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【串流音樂大對尬1】Spotify、Apple Music大PK!誰勝誰負?
【串流音樂大對尬1】Spotify、Apple Music大PK!誰勝誰負?

匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

近年來線上串流音樂已成主流,2017年音樂產業總收入有43%來自串流音樂,成為音樂產業收入的「主要來源」。報告指出,2017年音樂產業總收入達174億美元,較2016年160億美元成長8%,串流音樂類別收入則大幅成長39%達74億美元。

串流音樂已成為現代人收聽音樂的主要模式,國際市場由Spotify、Apple Music佔據半壁江山,在台灣則有KKBOX參與競爭。

不過,現在串流音樂競爭版圖實際上是如何?串流音樂對音樂產業造成何種影響?《CNEWS匯流新聞網》【音樂串流大對尬】專題將一一解析。現在就一起來看看各種串流音樂服務有何特點,哪項服務更適合你呢?

跟你想像的不同:Apple Music已在美國超越Spotify!

根據研究調查公司Statista在7月發布的報告顯示,Spotify付費用戶數在今年6月已達到8300萬;另外,根據蘋果公布的數據,今年4月Apple Music用戶數達4000萬,蘋果CEO庫克(Tim Cook)更在今年8月接受媒體採訪時透露,Apple Music總用戶數早已突破5000萬大關

▲若從全球市場來看,Apple Music距離追上Spotify仍有一段距離。/新聞照來源:statista

值得注意的是,在全球最大的串流音樂市場:美國,有著多達3000萬名付費用戶,今年8月庫克更直接宣布蘋果Apple Music付費用戶數已在美國「取得了領導地位」,儘管他並沒有點出Spotify的公司名。

Apple Music成立至今已三年,庫克指出,與去(2017)年相比Apple Music音樂服務增長超過50%,庫克還表示,串流音樂戰場真正的關鍵並不在與其他公司的競爭,而是「發展市場」,他認為,全球市場仍有「極大的發展空間」,透露出不小的野心。

兩大串流音樂服務大PK!特點、價格比較看這邊

串流音樂持續成長!Spotify、Apple Music佔近六成市場

目前全球串流音樂市場的戰況如下:Spotify、Apple Music佔據了該市場的半壁江山,亞馬遜(Amazon)、騰訊音樂緊追在後,其他競爭者市佔率則在5%以下。

今(2018)年上半年,Spotify佔據全球36%的串流音樂市場,與2017年第4季持平,蘋果Apple Music則增加了2%至19%,並以美國為主要增長市場。

▲2018上半年全球串流音樂服務市佔率。/資料來源:Midia Research

Midia Research分析師指出,今年上半串流音樂付費用戶增長了16%,從今年1月初的1.98億成長至6月底的2.295億,今年年底前將持續增長至明(2019)年中,包括日本、德國、巴西、墨西哥以及俄羅斯等國的使用者會持續推動該市場穩步增長。

串流音樂市場晚進者:YouTube與亞馬遜各有優勢

YouTube在今年5月正式推出了串流音樂服務,提供免費廣告版本,若用戶選擇付費,每月為9.99美元,若是加購原創影音內容則是每月11.99美元。

YouTube是全球最大影音平台,擁有眾多Google使用者的收看數據,包括使用者觀看的MV類型、收聽習慣或是曾使用Google搜索過的歌手、藝術家都將成為YouTube串流音樂服務的利器。

▲YouTube Music擁有在沒有廣告的情況下收聽所有音樂、鎖定螢幕或使用其他應用程式時在背景繼續播放等功能,與一般串流音樂服務無異。/翻攝自YouTube Prime網站

YouTube串流音樂的優勢不僅如此,Google在部落格文章中強調在YouTube Music上使用者可以找到官方專輯以外的作品,如在YouTube平台上的混音作品、現場表演、翻唱(cover)以及成千上萬的播放列表等「其他串流音樂服務」所沒有的東西。

此外,依靠Google本身的技術背景,YouTube Music還能在使用者不知道歌名、歌手的情況下,光靠輸入歌詞(例如:輸入I make money moves)或單靠形容歌曲(例如:輸入「很潮的吹著口哨的曲子」)就能為使用者找到該首歌曲。

▲目前YouTube Music尚未在台灣市場推出。

雖然YouTube推出的串流音樂服務已在美國、墨西哥、澳洲、紐西蘭以及韓國向部分用戶推出,未來也會陸續前進奧地利、加拿大、丹麥、芬蘭、法國、德國、愛爾蘭、義大利、挪威、俄羅斯、西班牙、瑞典、瑞士以及英國等市場推出,但嚴格來說,YouTube Music才剛開始拓展國際市場。

▲YouTube Music、YouTube Premium方案。

至於在串流音樂市場排行老三的亞馬遜所擁有的優勢,可以從以下三點來看:

首先,亞馬遜自家的服務生態系統十分完善,Amazon Prime的訂閱服務每月只需要12.99美元就能享有亞馬遜的商品免費遞送服務,並可免費閱讀書籍、觀看影片以及聆聽音樂,同樣可以串流與下載,相比其他的音樂串流服務,Amazon Prime中的串流音樂像是附加選項,考慮到Amazon Prime會員數量,亞馬遜串流音樂具一定優勢。

第二,亞馬遜的音樂訂閱服務又有兩種,一種是Prime Music,另一種則是去(2017)年4月推出的Music Unlimited,每月費用從3.99美元至14.99美元不等,具體取決於設備、用戶數量以及使用者是否為亞馬遜Prime會員,使用者可以依照自己的聆聽需求做選擇。

▲根據市場研究公司尼爾森(Nielsen)的調查,有24%的美國家庭擁有一台智慧音響,且有高達40%的家庭擁有多個智慧音響裝置,目前亞馬遜Echo智慧音響在市佔率上最具優勢。/新聞照來源:亞馬遜

第三,則是亞馬遜智慧音響Echo的生態系,Music Unlimited目前已經與數百萬家庭中的Echo裝置相互整合,Amazon Music副總裁Steve Boom受訪時曾透露,希望Music Unlimited的增長速度可超越所有競爭對手,這項目標也在今年4月達成,該服務在半年的時間內增長了100%以上,考慮到Echo在智慧音響的市佔率,亞馬遜Music Unlimited的潛力不可小覷。

台灣KKBOX花樣多變、力求生存

看完國際串流音樂服務「大鯨魚們」廝殺的戰場,台灣則有KKBOX占據一席之地。

與國際上的大型音樂串流競爭者相比,KKBOX的會員費用價格同樣是149元/月,但有更多的搭配方案可供選擇,例如Mastercard信用卡優惠方案、VISA金融卡優惠或與特定銀行信用卡合作的優惠等,在付費方案選擇上更貼近台灣消費者。(詳情請見官方網站)

談到KKBOX串流音樂的優勢,那就是該服務的華語曲詞庫,如果是常聽華語歌曲的消費者,KKBOX的確是個好選擇,例如在Spotify上沒有的陳奕迅、周杰倫等知名歌手的全部專輯列表,而僅有幾首較紅的曲目。

KKBOX除了深耕台灣市場,也在日本、香港、新加坡以及馬來西亞等國家持續拓展,今年1月KKBOX付費用戶數約為200萬,佔總營收比例九成以上。不過KKBOX總裁李明哲坦言,目前市場已經趨於飽和,在服務大同小異、價格相差無幾之下的情況下,用戶成長也逐漸趨緩,未來會「越來越艱困」,這也是音樂串流產業會面臨的問題。

如何走出困境?Spotify、Apple Music都在尋找不同的出路,KKBOX則瞄準了線下LIVE的市場,在今年初推出KKLIVE,過去也曾做過舉辦風雲榜或推出票務服務KKTIX以及串流影音平台KKTV等多種服務,嘗試五花八門的型態,炒出話題的同時也力求生存。

小編總結

從國際兩大串流音樂Apple Music與Spotify來看,兩者在「音樂推薦」上採用的方式十分不同。例如Apple Music採用的是人工音樂編輯來規畫並推薦歌曲專題,Spotify則是利用演算法來得知使用者可能會喜歡的歌曲。

以小編自身經驗來說(兩種服務各使用一年),Spotify在使用界面上非常的直觀,而且推薦的曲目真的會讓人掉坑(喜歡上),甚至會有種「Spotify超懂我!」的感覺。各種有趣的播放列表(如:念書時刻、陪讀電子音、午後專注力、消除壓力、周末清聽、花草下午茶、開車點唱機等)也相當切中使用者需求,缺點就是沒有歌詞、華語歌手也較少。

在使用了Spotify一年之後,小編轉向使用Apple Music,一開始使用時覺得在操作上較為不友善(真的不知道我該從哪兒開始),一切從零建立起的感覺。但使用逐漸上手後,發現Apple Music近來改進了許多,且歌詞庫非常豐富!雖然相比起Spotify很難發現新歌,但人工策畫的精曲選也在一定程度上拓展了小編聆聽的音樂領域,且還可以觀賞歌手訪談影片(加上貼心中文字幕),這點實在很得小編歡心!

至於其他串流音樂服務,像是YouTube Music,小編便會相當期待這項服務在台灣推出,畢竟平常使用桌機時,最常聽音樂的工具還是YouTube頁面,且在演算法上,相信Google不會輸給任何一家串流服務,且就小編個人經驗來說,的確有很多新的音樂都是從YouTube自動播放功能上發現的啊!

就小編而言,因為不常聽華語歌曲,所以不會考慮KKBOX的選項,不過就身旁朋友的感想來說,他們會考慮KKBOX就是因為華語歌曲庫較其他兩家業者更豐富。考慮到Apple Music、Spotify未來肯定會有越來越多華語歌手加入,KKBOX能否在與鯨魚廝殺的戰場活下來,走出自己的一條路,也很令人期待!

串流音樂已經成為了現代人聆聽音樂的主要管道,更是音樂產業收入的「主要來源」,不過,串流音樂與產業內的創作者、音樂人、歌手之間的關係究竟是甚麼?該怎麼找到平衡的合作模式?請看下篇:【音樂串流大對尬2】:Spotify篇/翻轉整個產業!但對歌手真有幫助嗎?

備註:第二篇在本文刊出5分鐘後(2018/10/07 08:05)才會出刊喔!

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