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Instagram用戶數突破7億,Snapchat還有機會反敗為勝?
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Instagram用戶數突破7億,Snapchat還有機會反敗為勝?

匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

「Instagram與Snapchat之戰」可說是最引人注目的矽谷戰局之一。靠著「致敬」Snapchat種種功能而大獲成功的Instagram,其成長速度之快,卻已經甩Snapchat好幾條街。

Instagram兩年來用戶數翻倍,每月活躍用戶數一路衝至到7億,而且成長速度還在加快,去年12月宣布突破6億用戶數之後,只花了短短4個月就又增加至7億。從5億用戶增加至6億用戶時,Instagram還花了半年的時間。

這歸功於以下兩點,首先:Instagram在Android手機上App功能的改善,讓Instagram在那些以Android手機為主、網路環境較為不佳的非美國地區中更獲得用戶青睞,尤其是亞洲、南美洲地區的成長更為驚人。

另外一個關鍵則是Stories功能──雖一直以來都被形容是對Snapchat「致敬」──但也不可否認是用戶數飆升的最佳推手。在Snapchat上大受歡迎的功能,複製到Instagram同樣大獲成功。

以下是Instagram每突破1億用戶所花的時間,可以看見每次所花的時間遞減:

• 2010年10月6日 – app發布
• 2013年2月26日 – 1億用戶(28個月)
•  2014年3月25日 – 2億用戶(13個月)
•  2014年12月10日 – 3億用戶(9個月)
•  2015年9月22日 – 4億用戶(9個月)
•  2016年6月21日 – 5億用戶(9個月)
•  2016年12月15日 – 6億用戶(6個月)*8月發布Stories功能
•  2017年4月26日 – 7億用戶(4個月)

依照這個增長速度,Instagram可能很快就會加入Facebook的10億用戶俱樂部:WhatsApp和Messenger皆擁有12億的用戶,而Facebook則擁有18億。

當被問及Instagram「致敬」了Snapchat功能是否與提高用戶數相關,Instagram發言人並沒有否認這對於用戶的成長及留住用戶有所影響。

本月初,Instagram的Stories功能才達到了2億活躍用戶的目標,正式超車Snapchat的總用戶數1.61億。同樣是「受Snapchat啟發」的Direct功能近日也達到每月3.75億活躍用戶的成績。

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Instagram一路平步青雲,卻是踏著Snapchat的屍體前進。自從8月份Instagram發布了Stories功能之後,Snapchat的成長速度便放緩了82%,使用量大受影響。因此現在所有人的眼睛,都盯著下個月發布的Snapchat首份收益報告,根據TechCrunch,截至2016年第4季度,Snapchat用戶數成長了3%,低於2016年第3季度的7%。

Instagram發言人指出,「美國是我們最大的市場,但巴西一直是我們的第二大市場。(目前擁有4500萬用戶),除了英國、日本之外,其他的重要市場還包括印尼、印度及土耳其。」目前有80%的Instagram用戶來自非美國地區。

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Instagram為此改善了那些無法恣意使用網路或訊號不良的用戶們改善App功能,才剛在Android版本上推出了「離線模式」,該公司指出,他們更重視在行動裝置上的網路體驗,並試圖將Android平台上 App的檔案大小保持在最低限度。

該公司發言人補充,用戶數的成長是來自多方面的,包括註冊流程的簡化,也有助於吸引來自世界各地的新使用者。

受到使用者急速增加影響,廣告商也投入了Instagram懷抱,該App現在有100萬個活躍廣告商,這個數字在去年9月還只有50萬而已。

現在輪到Snapchat的場合。

Snapchat的第一個優勢是「互動量」。根據Business Insider的說法,Snapchat用戶每天花在上頭的時間大約有半小時,且有60%的使用者會「創建內容」;比起Instagram的用戶每天只花15分鐘在該app上,主要活動是「瀏覽」。

第二個明顯的優勢則是「用戶多為年輕人」,而且不是只有年輕這麼簡單而已,他們還是「青少年」。該App 18-24歲的用戶數是25-34歲的2倍之多,有高達60%的用戶在25歲以下,且用戶群偏向生理女性。

這也就是為什麼當談到Snapchat、Instagram與Facebook的差異時,會有「Facebook是上一代的人在用的」這樣的說法

相較之下,Instagram的使用者年紀稍長。根據皮尤研究(Pew Research study),18-29歲的美國人中有59%使用Instagram,30-49歲也有33%。

總結來說,Instagram的最大優勢仍是Facebook的龐大基礎用戶群,若是使用者已經有在使用Facebook,那麼投入到Instagram的懷抱就會變得更容易,而這是一個至關重要的優勢,對Snapchat而言則是最為致命的。

Snapchat的成長緩和了下來,該公司將此歸因於「競爭加劇」,Snapchat 在2016年僅增加了5000萬用戶,而在Instagram推出Stories功能之後,年底前的增長更變得停滯不前。

矽谷之戰中,包括Facebook vs Google、蘋果vs三星、或是Uber vs Lyft,不可否認每一場競爭都帶來了彼此的進步,Instagram雖然現在看似坐穩了社交軟體的龍頭寶座,但廣受年輕使用者歡迎的Snapchat會否有辦法利用自己潛在的優勢抓住「未來」,反敗為勝,還是頗值得期待的。

消息來源:forbesBUSINESS INSIDERTechCrunch

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