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CNEWS匯流新聞網記者謝東明、李盛雯／台北報導

2022年被譽為「台灣聲音變現元年」，SoundOn聲浪最新公布的《2022聲音經濟報告》指出，台灣Podcast商業合作市場，估計達10億元里程碑。名嘴吳淡如搶下Podcast商業類與歷史類雙分類冠軍。傳統媒體天下雜誌、九八新聞台、飛碟電台等，則找到Podcast新受眾，在新聞類節目搶下前三名。

SoundOn聲浪公布的報告中指出，台灣聲音市場已邁向第4年，Podcast創作者收入，除了聽眾贊助外，流量變現模式也不斷進化，企業與創作者的商務合作模式更加彈性、多元，逐步推進華語聲音經濟起飛。

《SoundOn 2022年度聲音經濟報告》中顯示，女性比男性更是聽覺動物，Podcast聽眾的女、男比為58.8%比41.2%．主要年齡層依序為28到34歲（29.8%）、23到27歲（24.5%）、35到44歲（24.1%）、18到22歲（11.3%）、45到59歲（7.3%），23到44歲主要勞動力佔了8成。居住地區集中於北部地區，高達59%，中部21%、南部19%、東部1%。Podcast熱門收聽時段為每晚6點到11點，特別又以週三晚間最多人收聽。

聽眾完聽率也較2021年提升，節目開始30分鐘留存率達7成、1小時節目仍有62%留存。完聽率提升，顯示許多聽眾，對於喜好類型與節目已趨於固定，也貼近Podcast聽眾，習慣無腦連續播放的習慣。

報告中也指出，2022各類別新增節目最多前三名為教育、社會與文化、休閒類節目。活躍節目數在歷經2020、2021年的野蠻生長期後，2022年的活躍節目數與節目產出總時數已趨於固定，活躍節目約維持在3000個上下。85%的節目時長都在60分鐘內，平均單集長度為27分鐘，較2021與2020持續微降。主要反映在10分鐘以內的短音檔節目，2022年有明顯增加。

2022年Podcast最熱門的六大類別節目，商業類前三名依序為《吳淡如人生實用商學院》、《股癌》、《兆華與股惑仔》；喜劇音樂類前三名為：《婊姐必請》、《瘋女人聊天室》、《雞來速》；教育類前三名為《通勤學英語》、《大人的Small Talk》、《劉軒的How to 人生學》。

新聞類前三為《聽天下：天下雜誌 Podcast》、《九八新聞台》、《飛碟電台》；歷史類前三為《吳淡如人生不能沒故事》、《時間的女兒：八卦歷史》、《英雄說書》；社會與文化類前三為《呱吉》、《好味小姐開束縛我還你原形》、《法克電台by法律白話文運動》。吳淡如的兩個節目分別在「商業」與「歷史」類別搶下雙冠軍。

SoundOn聲浪表示，台灣2022年Podcast商業合作市場估計近10億元，廣告主平均客單價落在30萬元；計有超過3000檔節目透過動態廣告獲得收益，帶入破億廣告金。企業組織最偏好的Podcast合作形式，依序為動態廣告、業配、口播、委製節目、專訪。

SoundOn聲浪執行長黃建翰表示，2022年是台灣聲音變現元年，Podcast市場中節目品質、多元性與聲音流量變現都有長足進展。許多名人如王偉忠、小S、黃子佼及網紅蔡阿嘎、博恩等進軍Podcast；也有更多企業品牌善用聲音的影響力，開設專屬Podcast自媒體；而聲音動態廣告的創新，讓大、小廣告主都有機會卡位「聲音流量紅利」。

照片來源：SoundOn聲浪提供

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