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CNEWS匯流新聞網記者謝東明／台北報導

2022年選舉結束。電視選舉新聞學者觀測聯盟表示，監測的六都和新竹市，這7都的媒體聲量王多半當選了。選舉結果印證了電視聲量愈高，候選人當選比率也相對愈高。唯一的例外是，高居全國媒體聲量王的陳時中落選了。學者聯盟研究指出，媒體就算替候選人創造高聲量，候選人的形象也得相匹配才行。也有學者沉痛呼籲，媒體就算想有輔選效果，新聞至少也得相對客觀，要先搏取觀眾信任。

2022年電視選舉新聞學者觀測聯盟，針對六都及新竹市的選舉新聞，從10月8日至11月25日選前7周，監看了全台12家有線和無線電視台，完成了最終監看統計報告。學者觀測聯盟的成員，包括中山大學廖達琪，台藝大賴祥蔚，世新大學林佳欣、蘇建州，銘傳大學杜聖聰，文化大學鈕則勳，玄奘大學陳偉之、邱琪瑄以及佛光大學柳金財等人。

學者觀測聯盟發現，電視新聞雖然人人看、人人罵，但電視新聞的影響力還是相當大，候選人在電視裡的高聲量，伴隨高知名度，幾乎就與當選率成正比。高虹安、蔣萬安、陳其邁都是明顯的例子，尤其是高虹安。高虹安在連續7周的觀測中，獲得二次媒體聲量王，其餘5次則是台北市長候選人陳時中。

觀測聯盟指出，高虹安過去在新竹地區，原本是沒沒無聞的小透明，但她的聲量卻因為民進黨利用國家機器的三度介入，炒作成全國高知名度的政治明星。第一次是10月26日，資策會提告她論文抄襲；第二次是11月9日，調查局立案調查詐領助理費；第三次是「周刊」踢爆薪資內帳，緊接著11月8日，高虹安就被北檢分案列為被告。

在國家機器及側翼綠媒的猛烈攻擊下，高虹安反而產生了類似柯文哲8年前選台北市長的「素人效應」。執政黨愈是下重手打她，反而愈讓選民對她產生同情與不捨。從選舉結果來看，民進黨用媒體攻擊高虹安的策略完全失敗。

觀測聯盟也表示，5度蟬聯電視聲量王的陳時中，是監測的候選人當中唯一落選的聲量王。分析監測紀錄，學者指出，陳時中雖然有全台第一的高聲量，但他的個人形象卻擋不住高負評的進一步檢驗。陳時中是新冠肺炎防疫期間，大家非常熟悉的政治人物，他的高知名度全台皆知。如果選舉提前個一、二年，陳時中當選的機率會很高。可是，選舉的當下，國人對防疫成效和高端疫苗並不滿意，就算綠媒給他再多聲量，也挽不回他的負面形象。

觀測聯盟的學者指出，選舉期間，三立電視台猛打高虹安，負面新聞多達202則，但高虹安卻以9萬票勝出；民視偏好陳時中，正面報導多達109則，但阿中還是落選。顯示選民對鋪天蓋地的負面競選手段似乎並不買單，因為中間選民，對於是非對錯有自己的判斷，不會完全跟隨電視起舞。

所以媒體，尤其媒體背後的執政者，要讓媒體發揮效果，一定要讓媒體先找回自己的話語權。否則，所謂的媒體效果，只淪為空想、鏡花水月。執政黨要利用媒體當工具之前，至少要先讓媒體做到「相對客觀」。否則，一旦失去民眾的信任，媒體再多的歌功頌德或者謾罵攻擊，也只能鞏固原本死忠的支持者，根本達不到所謂的媒體效果。

2022年9合1大選結果，藍營看似大勝，但學者們強調，藍營完全沒有驕傲的本錢。因為分析開票數據，民進黨全國的基本盤在480萬票左右，國民黨的基本盤最多560萬票。但2020年蔡英文總統得到817萬票，多出來的330萬票，是年輕人加上中間選民的關鍵選票。除非藍營能開發出吸引年輕、中間選民的策略，否則2024年大選，誰能笑到最後還很難說。

照片來源：電視選舉新聞學者觀測聯盟提供

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