【OTT本土戰3】營運機制是關鍵？業界盼OTT專法給獎勵助發展

匯流新聞網記者林欣穎、王佐銘／專題

境外OTT業者強勢進駐台灣市場，凸顯台灣OTT產業發展的難題與困境，國內影視產業內容產製的結構性問題，影視人員長期低薪高工時、製作費金額低、本土市場小等，成為本土OTT發展的最大難關，加上目前本土OTT業者營運方式與分潤機制下，形成有線電視、MOD、OTT、影劇廠商各自擁護利益的情況，恐怕會讓本土OTT產業落入多家小平台共存、卻無力與境外業者相抗衡的窘境。

國內也時有設立OTT專法的聲音，要求我國國家通訊傳播委員會(NCC)納管OTT平台，盡監管境外業者營利行為責任，近期又因來自中國的OTT平台愛奇藝再掀話題，而業界則提出希望OTT專法中規範保障我國影視產製與平台，讓境內外業者立足平等競爭地位，其中又建議在專法中以獎勵措施鼓勵OTT業者主動登記納管，循序漸進讓我國OTT產業達到系統化管控的成果，《CNEWS匯流新聞網》帶您了解OTT產業發展關鍵。

平台營運方式大不同！訂閱制成市場主流 OTT服務科技影響力大是轉機？

如果要討論境內外OTT平台業者的競爭力差異，也就必須討論平台各自的營運模式與收費機制如何運作。全球OTT產業大約分為三大類別的付費類型，分別為：廣告插播隨選(AVOD)、付費訂閱隨選(SVOD)及按次付費(TVOD)，現階段在台灣多以AVOD及SVOD為多，尤其SVOD模式為現今市場主流，而收視聽衡量機制則多被運用在影視內容分潤、廣告市場交易與一般閱聽大眾影視內容推薦上。

然而台灣OTT產業缺乏公正客觀的第三方收視聽衡量機制，由於業者對提供個資與收視數據都有顧慮，加上建置這項機制有其成本，讓台灣OTT收視衡量機制標準的建立難上加難，以串流平台龍頭Netflix而言，就採用視聽衡量機制的觀看效益判斷要採購的作品，也成為製作節目的參考值，也可以讓內容產製或投資精準投遞在市場主流、用戶愛看的作品上，產業發展也才會順勢而起。

業界人士則認為，OTT產業具有強大的科技影響力，可說是國家級戰略產業，若能推動台灣本土OTT產業發展，不僅能將台灣硬體、軟體、服務及內容都輸出海外，有機會為台灣影劇產業帶來一波新的契機，甚至帶動軟硬體產業輸出，對整體經濟成長大有助益，台灣政府和NCC必須協助本土業者建立一套全面性的審核機制與標準，才能讓台灣OTT產業擴大發展。

OTT成長力道強！業界盼低度管理下提供獎勵措施振興本土影視產業

OTT無疑是新世代的發展性產業之一，資誠聯合會計師事務所《2019-2023全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告》分析中就提及，未來5年台灣OTT產業營收將以15.6%的年複合成長率增加2023年產值11億美元，VaynerMedia的媒體副總監Walter Cuje也表示，直至2025年，OTT產業在全球產值有望達到3320億美元的產值，足見OTT產業成長力道強勁。

目前NCC表示，《視聽串流服務法》以保護消費者角度採取「抓大放小」的低度管理方式，以登記取代許可制的方式納管OTT廠商，不過此法卻被認為指為成立產業納管的正當性，卻未明確向業者指出納管後的權利與義務，因此業界也希望在擬訂OTT專法時，為登記納管的業者提供獎勵制度，像是給予主動登記納管的業者申請補助、減免稅務等方式，變相帶動本土影視產業的正向發展。

新聞照來源：unsplash

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