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林克威／數位資產買賣專家

迎接2019下半年，廣告人與內容網站經營者迎來一件大事：Google正式禁止蓋板廣告。從宣布要禁止到真正落實，有的企業另謀對策，轉換廣告類型，有的則加強其他瀏覽器的導流量企圖「移轉」流量，蓋板廣告，在用戶進到頁面後直接跳出，一直以來是許多內容網站重要的廣告收益來源，如今，使用佔比全球近63%的瀏覽器巨頭Google宣布要禁止強制性廣告，對於數位資產經營者的影響絕對不容小覷。

巨頭為何要擋蓋板？

用戶體驗一直是個重要的議題，Google身為全球最大搜尋引擎，從最早大家上傳內容、讀取新聞、查找資料的網站，一直扮演全球用戶的資料庫，用戶在瀏覽器上停留的每一秒，都是為了達到某個目的（搜尋的內容），取消掉蓋板廣告，減少強制打斷用戶體驗的內容，等於是在自家龐大的廣告生態系中開了一大刀，而為什麼Google選在現在這麼做呢？

事實上，身為全球第一大的廣告營收企業，Google的廣告收入雖持續成長，已經不如預期，甚至被不少專家預告廣告拉動的商業模式即將要到天花板，這個天花板的營收並非來自商業模式本身，而來自瀏覽器內大量用戶對廣告的疲乏與無視，在長久的經營下，Google廣告生態系逐漸走向穩定期，這次的廣告禁令，除了鞏固用戶體驗，Google的目的似乎不是要斷了內容網站的生財管道，而是推進整個生態系做出更符合用戶體驗的廣告。

互動式廣告更重要

強制式廣告（蓋板、彈出視窗等），站在廣告主角度最直接接觸用戶眼球，但對用戶來說，這類廣告扼殺了用戶體驗，那麼，有沒有能讓用戶看到廣告，同時又不扼殺用戶體驗的方法呢？

其實，現今已經有許多內容網站開始嘗試互動式的廣告。舉例來說，在開啟東森新聞雲雨商業週刊的手機版網站時，網站下方就設置半圓型的廣告內容，不只呈現單一廣告內容，有的半圓廣告還會滾動替換廣告，廣告上，還可以設計花瓣飄落等動畫。

這類的廣告不直接硬生生打到用戶眼前逼迫他看，而是在介面的一處引起用戶興趣，讓用戶可以自發性地和廣告互動，網站並沒有強佔所有頁面，卻讓廣告和用戶體驗變得目標一致，那麼蓋板廣告的消失，對內容網站來說，或許是另一個魚與熊掌可以兼得的開始。

內容經營更要互動

廣告顧及用戶體驗需要互動，內容又何嘗不是？單純經營內容，除了要讓用戶感興趣外，適時地加入一些互動元素，例如：引導思考的圖表、小型心理測驗等，都是引導用戶互動的方式，此外，這類的內容設計有一定心得後，也可以和品牌合作，達到內容行銷的廣告效果，當用戶對內容感興趣、開始持續造訪後，數位資產的價值自然也會跟著水漲船高。

如今，切斷蓋板廣告看似是斷了一條重要的收入管道，但長期而言，更好的廣告與內容再產出，對於經營者來說，不妨是另一種用戶體驗的升級，也可能是廣告產業的一個小突破口。

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