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林克威 / 數位資產買賣專家

美國期中選舉剛過，台灣11/24選舉日也日益逼近，從臉書上隨處可見的政治人物粉絲團、LINE上的候選人官方帳號，選舉宣傳已經不再只是開著宣傳車、在路邊插旗掛布條，當數位深入選民生活，脫離不了數位的選舉，也為網路上各類的數位資產帶來另類商機。

美國期中選舉政治廣告達90億美元，Google、臉書進帳超過千萬

選舉中所創造的商機與財富支出，每年都被視為媒體關注的焦點，而在網路廣告興起的現在，線上加線下所帶動的金流更是不容小覷。早在選舉前，彭博社就報導，美國此次期中選舉的政治廣告總支預計將達到90億美元（新台幣2790億元），支出金額超越2016年總統大選，創新紀錄。

隨後，Google、臉書兩家網路巨頭公布美國選舉期間的廣告數據，引起各界注目。Google在選舉透明度報告中表示，自今年5月底算起，候選人加上現任者的政治廣告就有7470萬美元；臉書則是在選舉前關閉了約100個臉書帳號與Instagram帳號，並表示，選舉期間從200多萬個政治廣告進帳3.54億美元。

在台灣，你有被政治廣告打到嗎？

而這些在選舉期間來自四面八方的政治廣告，究竟如何定義呢？早在1986年，美國學者Kaid在書籍《政治廣告新觀點》（New perspectives on political advertising）中提出，政治廣告有七大功能：建立名字的認識、使選民對候選人產生興趣、認別主要政見並建構公眾辯論的問題、展現候選人才華、提供支持候選人的動力、刺激民眾參與、提供娛樂。

FlipWeb數位資產執行長林克威說，回頭看這次的台灣選舉，其實已經有不少新型態的政治廣告達到以上定義。舉凡政治人物的臉書粉絲團和LINE帳號已不稀奇，大量圈粉的政治廣告還包含歌曲創作，如：柯文哲和丁守中的競選歌曲；另一方面，在南台灣打得火熱的高雄選舉，韓國瑜小編帶動的「韓流」，也在小編上節目後給上一臂之力，在更瞭解候選人與團隊的同時，又何嘗不是符合了政治廣告的要素呢？

品牌廣告要懂用戶，政治廣告要懂選民

事實上，政治廣告在數位資產中掀起大量商機同時，選舉策略也能透過選民反應優化，就像品牌經營數位資產，利用網路行銷回收數據做優化一樣，而韓國瑜用聲量翻轉高雄市選情就是一例。根據網路分析平台 Quickseek自7月以來的民調，韓國瑜從原先落後超過5個百分點，到10月支持度超過8%；同單位的「網路聲量」趨勢分析圖也指出，韓國瑜的網路聲量達47%，口碑數超過2萬筆。

選舉背後的另類商機，不只是網路巨頭獲利，透過數位資產與網路聲量的經營，政治廣告也帶動競選小品、歌曲等創造口碑的附加商機，讓數位與政治廣告的結合擦出更多火花。

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