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創意及執行力獲肯定 李丞軒奠定台灣戶外廣告人才根基

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CNEWS匯流新聞網記者胡照鑫、李映萱、李盛雯、林佑威/台北報導

深耕台灣戶外媒體領域,在廣告產業累積眾多里程碑,合和集團創辦人李丞軒李丞軒接受《CNEWS匯流新聞網》專訪時分享,目前戶外廣告業界的從業人員,大多是自己一路以來培育出來,目前帶領集團持續創新腳步,結合最新的科技,化被動為主動,將廣告訊息傳遞給更多消費大眾。

李丞軒表示,30多年來持續在戶外媒體強化技術的更新及創新,像是把最早期的公車廣告由傳統網版印刷改為數位印刷,率先於北捷忠孝復興站做出創新、吸睛的LED數位廣告,還進一步整合台灣各項戶外廣告媒體,包括公車、機場、捷運及街道傢俱等各式載體,都看見讓人眼睛一亮的廣告。

 

「台灣幾乎絕大多數從事戶外媒體相關工作者,都是經過合和集團培訓養成。」李丞軒分享,秉承「前瞻事業,無遠弗屆的經營理念,以及「真誠創新,合和需求」的核心價值,一步一腳印立足台灣家外媒體事業,獲得2019年度傑出OOH服務公司、2020行銷傳播傑出獎、第十五屆台灣廣告節的傑出媒體代理經營人獎等眾多獎項肯定。

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李丞軒坦言,事業歷程中遭遇過挑戰跟挫折,像是為了配合政府推動e交通,規劃推出的BeeTV,希望能將傳統電視廣告結合戶外媒體,卻因當時的技術不夠成熟導致這項專案失敗。即便如此,依舊帶領團隊繼續堅持在廣告產業投注熱情,讓更多精彩廣告透過戶外媒體讓大家看見。

緯來電視網總經理鄭資益表示,今年初綜合台推出了「女王大人」,為了讓觀眾知道新節目上檔,希望有更多都會年輕觀眾收看,因此特別與合和集團推出最新合作案,規劃在西門捷運站打造包圍式的廣告版面,搭配故事性的畫面設計,獲得極佳迴響,成功吸引到想要的收視族群。

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鄭資益指出,廣告媒體越來越細分化,想找到對的受眾,就要選擇正確的廣告傳播管道,合和集團是交通及戶外媒體專家,切合節目主打需求,加上配合與執行度都很高,所以雙方才會持續合作,放心把戶外廣告交給李丞軒帶領的團隊執行。

「我認為是需要一直不斷更新、結合最新的科技,才有辦法將傳統被動式的廣告不斷演進,在最新的科技裡面將廣告的傳播達到更精準的,更即時性的傳送到各個在不同戶外環境流動的人潮。」李丞軒說,再來就是如何將廣告推播的訊息到達消費者端時,能轉成消費的行動力,也是未來最重要的期許及課題。

照片來源:CNEWS匯流新聞網資料照

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