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CNEWS匯流新聞網記者胡照鑫、李映萱、李盛雯、林佑威／台北報導

深耕台灣戶外媒體領域，在廣告產業累積眾多里程碑，合和集團創辦人李丞軒李丞軒接受《CNEWS匯流新聞網》專訪時分享，目前戶外廣告業界的從業人員，大多是自己一路以來培育出來，目前帶領集團持續創新腳步，結合最新的科技，化被動為主動，將廣告訊息傳遞給更多消費大眾。

李丞軒表示，30多年來持續在戶外媒體強化技術的更新及創新，像是把最早期的公車廣告由傳統網版印刷改為數位印刷，率先於北捷忠孝復興站做出創新、吸睛的LED數位廣告，還進一步整合台灣各項戶外廣告媒體，包括公車、機場、捷運及街道傢俱等各式載體，都看見讓人眼睛一亮的廣告。

 

「台灣幾乎絕大多數從事戶外媒體相關工作者，都是經過合和集團培訓養成。」李丞軒分享，秉承「前瞻事業，無遠弗屆」的經營理念，以及「真誠創新，合和需求」的核心價值，一步一腳印立足台灣家外媒體事業，獲得2019年度傑出OOH服務公司、2020行銷傳播傑出獎、第十五屆台灣廣告節的傑出媒體代理經營人獎等眾多獎項肯定。

李丞軒坦言，事業歷程中遭遇過挑戰跟挫折，像是為了配合政府推動e交通，規劃推出的BeeTV，希望能將傳統電視廣告結合戶外媒體，卻因當時的技術不夠成熟導致這項專案失敗。即便如此，依舊帶領團隊繼續堅持在廣告產業投注熱情，讓更多精彩廣告透過戶外媒體讓大家看見。

緯來電視網總經理鄭資益表示，今年初綜合台推出了「女王大人」，為了讓觀眾知道新節目上檔，希望有更多都會年輕觀眾收看，因此特別與合和集團推出最新合作案，規劃在西門捷運站打造包圍式的廣告版面，搭配故事性的畫面設計，獲得極佳迴響，成功吸引到想要的收視族群。

鄭資益指出，廣告媒體越來越細分化，想找到對的受眾，就要選擇正確的廣告傳播管道，合和集團是交通及戶外媒體專家，切合節目主打需求，加上配合與執行度都很高，所以雙方才會持續合作，放心把戶外廣告交給李丞軒帶領的團隊執行。

「我認為是需要一直不斷更新、結合最新的科技，才有辦法將傳統被動式的廣告不斷演進，在最新的科技裡面將廣告的傳播達到更精準的，更即時性的傳送到各個在不同戶外環境流動的人潮。」李丞軒說，再來就是如何將廣告推播的訊息到達消費者端時，能轉成消費的行動力，也是未來最重要的期許及課題。

照片來源：CNEWS匯流新聞網資料照

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