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匯流新聞網記者胡照鑫／台北報導

打開手機按下直播鍵，現代人可以隨時向全世界發聲，看準近年發展迅速的網紅經濟，導購產生的效益成為品牌廠商新焦點，2021年一開始就出現主打網紅導購的新型電商平台「網紅選品」，結合網紅帶貨和電子商務的優勢，採用不影響產品市埸價格的封閉型一頁式商店，達成彈性的組合促銷效果，吸引眾多知名品牌如格林文化、BRITA及六福美饌等加盟使用。 

去年全球經濟普遍受疫情影響呈現疲態，依靠線下實體門市的零售業更深受影響，無法出門或減少出門的消費者，更加依賴網路購物，導致各大小品牌紛紛加速數位轉型，將產品加重推廣到網路銷售上，並投入大量資源到極具消費口碑的網紅行銷。

從Facebook後台資料顯示，台灣從事營利的奈米及微型網紅約十萬人，這個新平台初期目標是精選有導購能力的一萬人。根據新加坡網紅平台Affable的數據分析，臉書粉絲數在1千到1萬的奈米網紅平均互動率高達3.5%，高出其他類網紅，搭配奈米網紅和微型網紅較為入門的預算，能提供品牌廠商極高的投資效益。

深耕數位行銷多年cacaFly聖洋科技執行長邱繼弘表示，發現最近愈來愈多品牌都想做網紅導購，但發現溝通成本太高，眼看龐大商機卻不得其門而入。幾年前成立的網紅發案中心已經成為台灣網紅合作的指標，很多品牌都來尋求網紅的合作機會，其中不少是對網紅導購很有興趣。為滿足合作伙伴的需求，才會建立這個結合網紅和電商的新平台。

邱繼弘指出，當初規劃這個新平台，重點是要建立一個消費者放心、網紅也願意參與的平台，因此需要嚴格挑選合作伙伴，所有上架的產品都以人工審核，絕對合乎台灣法規，新平台的第一個競爭優勢在於平台方先挑品，降低網紅的推廣風險；第二個優勢就是可以讓粉絲數1到5萬的微型網紅，以及粉絲數1萬以下的奈米網紅參與導購，除了更高的互動率外，還可達到螞蟻雄兵的宣傳效果。

這個新平台採取分潤模式，品牌可在後台設定每一檔活動的網紅分潤，透過封閉型一頁式商店，消費者只能從網紅導購的連結進行購買，形成一個類似網上特賣會的快閃促銷，讓品牌可以在不影響通路價格的前題下，無論銷售新品，或出清過季品、即期品都能彈性規劃促銷活動。

新聞照來源：資料照片

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