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【匯流書房】靈感枯竭了嗎?日本廣告教母教你如何一句說重點
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【匯流書房】靈感枯竭了嗎?日本廣告教母教你如何一句說重點

匯流新聞網記者胡照鑫/台北報導

明明知道自己想表達什麼,卻不知道如何說出來。想說的話很多,卻不知該如何精簡,以至於愈說愈長。你有以上的問題嗎?看著廣告上一句句經典難忘的文字,自己卻還在苦思如何才能打動人心。30年資歷的日本廣告教母田口真子,要教大家如何以20個關鍵字,寫出短精勁趣的走心文案。

田口真子除了懂女人心,還能強化品牌、觸購消費。至今合作的企業有,資生堂、佳麗寶、POLA、蘭蔻、FLOWFUSHI等女性化妝品、卡西歐的女性腕錶、花王、Lion等以女性為主要客群的廣告服務,堪稱日本最懂女人的女人。

文案該怎麼寫?田口真子分享,隨意說些平凡無奇的話,無法吸引任何人的目光。充分了解自己的目標族群,具體想像對方的一切,才能寫出打動對方的一句話。對於贅字一堆的人,她整理出文字精煉的7大SOP,才能一眼就讓大家看懂。

田口真子說,相信有許多讀者都有這樣的困擾。社群網站、電子郵件、說明文、企劃書、提案書、網路商店的商品介紹等,日常生活中有許多時刻,我們必須以淺顯簡潔的文字來傳達心中的想法。

現代人生活忙碌,沒人有空仔細閱讀長文。不僅如此,大多數人每天接觸大量資訊,只要與自己無關,或覺得無趣的訊息,就會立刻略過不讀。若想在這樣的時代表達自己的意見,不可能有人從頭到尾、鉅細靡遺地讀完長篇大論。

「以簡潔明快、淺顯易懂的俐落文字表達意見,讓人在看到的瞬間右腦就能立刻反應,理解內容並感覺有趣,這是很重要的事情。」田口真子說,自己從事文案撰稿工作超過三十年。文案指的是以明快、簡短、有趣的方式宣傳商品資訊的文字。

「各位一聽到文案二字,可能覺得與自己無關。不過,撰寫文案的技巧對所有人都有助益。」 田口真子指出,如今是以文字表達意見的時代,還要掌握明快、簡潔、有趣的原則。只要有這句話,不僅能加深讀者的理解程度,還讓人想進一步了解內容。文案的撰寫技巧就是實現這點的重要關鍵。

學會用一句話表達自己的想法,不但有助於發展事業,也能解決別人不懂你的壓力,讓人際關係更順利。 田口真子說,衷心希望大家能實踐本書介紹的各種知識技巧,創造更美好的人生。更多內容請參閱三采出版「一句說重點:4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字,寫出短精勁趣的走心文案」。

新聞照來源:Unsplash 示意圖

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