雙11直播引領風潮！電商平台24交易總額突破1兆台幣

匯流新聞網記者胡照鑫／台北報導

從光棍節衍生出的雙11購物節，近年來席捲兩岸的電商平台，紛紛推出吸睛優惠掌握這個銷售新亮點，不少實體通路也跟著投入。10年前帶動這波電商銷售新風潮的購物網站淘寶，今年商品交易總額（GMV）再創新紀錄，24小時突破新台幣1.15兆元，達到成交總額前100億人民幣只花了1分36秒。

淘寶天貓總裁蔣凡表示，新消費深刻重構了人、貨、場，驅動了前所未有的商業數位化變革。這樣的變革發掘了商業新人口，創造了商業新供給，帶來了商業新行為。今年參與天貓雙11的用戶，比去年全天新增了1億多。新消費以多元化供給、內容化社區化新消費場景，調動了最廣泛的消費者參與，也成功服務了更多人。

蔣凡指出，在新消費的場景裡，產生了更多的新消費行為，帶給消費者更豐富、更多元的購物體驗，也為品牌和商家帶來了更大的增長機會。

數位經濟正在與實體經濟全面融合，根據阿里巴巴提供的數據，2019天貓雙11全球狂歡節全日24小時達到2684.4億元人民幣的商品交易總額，較2018年的2,135.5億元增長25.7%，再次立下里程碑。

其中11月11日零點剛過1分36秒，2019年天貓雙11的成交總額就突破100億元，比去年快了29秒。再次刷新天貓雙11成交總額破100億人民幣的紀錄，2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

接下來的1小時3分59秒，成交額已衝破1,000億人民幣大關，比2018年快了43分鐘27秒，比2017年快了將近8小時；凌晨1時26分07秒，成交額達到1,207億人民幣，超過2016年全天，較去年快了近7小時突破這個數字。

其他數據方面，像是訂單創建高峰值也創下新的世界紀錄，達到每秒54.4萬筆，是2009年第一次天貓雙11的1,360倍，24小時的物流訂單總量達12.92億。

分析數據發現一些新電商時代的現象，像是「直播」所帶動的買氣，今年的天貓雙11開場01時03分，淘寶直播引導成交就超去年全天。早上8時55分，淘寶直播引導成交突破100億元人民幣。

觀察發現淘寶直播成為品牌新增長點，超過一半天貓商家都通過直播進行銷售，家裝和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過400%。另外，「5G手機」成為熱門搜尋字詞，在天貓雙11期間搜索量達1,000萬。掃地機械人在9小時內就已賣出40萬台。

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