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Facebook「動態探索」功能 真能帶你走出同溫層嗎?
Facebook「動態探索」功能 真能帶你走出同溫層嗎?

匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

全球有近三分之一的人都在使用Facebook,對於這些龐大的使用者們來說,相信都已相當習慣動態時報的功能,然也有許多使用者發現在動態時報上,時常看不到自己所追蹤、按讚的粉絲團貼文,而最大的困擾則莫過於付費推廣的貼文不斷重複的出現。對此,Facebook於上周正式推出測試已久的「動態探索(Explore Feed)功能,要讓使用者能在這裡看到不認識的人、沒追蹤的粉絲專頁的貼文,助其突破同溫層。

「動態探索(Explore Feed)」功能,即為第二面動態牆,但其進入的位置相當隱密,不論是使用電腦或是手機皆須展開側欄的功能列才能找到(如下圖)。動態探索功能會計算你和你的朋友圈按過的讚及喜歡的動態,並根據這些數據資料,推薦類似但你並未追蹤或看過的內容給你。

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這樣的方式對於使用者來說,究竟是給了一個能夠觸及更多有趣內容的管道,抑或只是成為另一波Facebook廣告投放的焦點?

數位時代報導,傳出Facebook還正測試另一項新功能:要在動態時報上對未付費推廣的貼文內容隱藏,並將這些貼文轉移至較難被看見的「動態探索」中。Facebook選定了斯洛伐克、塞爾維亞、斯里蘭卡、玻利維亞、瓜地馬拉、柬埔寨這六個國家進行測試。也就是說未來在主要的動態時報上,只能看見好友及廣告的貼文。

當然,此功能測試不久後,對於許多依靠社群媒體的小型出版商、內容網站所帶來的影響不小,甚至有大量損失流量與觸及的災情發生,六個國家的抱怨聲浪使Facebook不得不發出聲明表示:「在動態時報的內容中,我們希望將那些有趣的內容與用戶串連至一起,而過去曾有用戶表示過希望能更頻繁的看到家人、朋友的貼文,所以我們現正測試兩種不同的動態時報,只是目前沒有計畫進一步執行。」

換句話說,Facebook欲將商業以及私人領域做出明顯的區隔,但卻似乎助長了一種風氣:沒有選擇下預算的貼文將「被消失」;而完全付費的貼文才能觸及到用戶。

近日才被各界所罵慘的通俄門事件,便讓人懷疑是否未來只要在社群媒體上下了廣告預算,就能主導一切言論走向;而現Facebook所測試的此項新功能,卻可能使這樣的批評聲浪更多。對此,另一社群平台Twitter則於近日表示未來將公開平台上所有廣告的「背後買主」,採取更嚴格的廣告政策,比Facebook先跨出了一步。

不難理解Facebook的分流是為了給使用者帶來更好的體驗,幫助用戶找到更熱門的內容、接觸更多原本不會接受到的消息,但從另一方面來看似乎只是將主要動態時報的推薦推文集中管理,雖無從得知動態探索功能究竟是否能助用戶走出同溫層,但能夠確定的是勢必會使用戶在Facebook裡待上一段更長的時間。

消息來源:數位時代

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