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匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

Facebook公布財報，由於行動影音廣告越來越受到歡迎，Facebook股票創歷史新高，季利潤也高於預期，總收入同比增長44.8％至93.2億美元，利潤為38.9億美元，同比增長了71％之多。

「我們有一個很好的第二季與上半年，」Facebook CEO祖克柏（Mark Zuckerberg）指出，Facebook現在有20億用戶，而該公司正在試圖讓世界變得更「緊密」。

行動數位廣告收入占該公司廣告總收入87％，高於上一年的84％，達91.6億美元。

此一成長動力來自於Facebook動態牆影音廣告，以及Facebook旗下Instagram的成長，雖然Facebook並沒有公布Instagram實際貢獻的數字，但該app儼然已成了Facebook最為看重的業務。「增長的最大動力總體來說是Facebook動態牆影音廣告，但Instagram正貢獻得越來越多。」該公司財務長David Wehner表示。

根據Pivotal Research的統計，Facebook與Google共同佔據了去年的線上廣告收入99％，eMarketer估計，今年的數位廣告市場將上升近20％至117億美元，不過，隨著Facebook動態牆廣告達到了飽和點，除了資本支出大幅增加以外，增長也呈現放緩趨勢，該公司不得不再其他地方銷售更多的廣告，例如Messenger。

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該公司近日還投資了原創電視節目，打算自製節目，據報，Facebook可能會仿效ABC的《Pretty Little Liars》、《Scandal》或《The Bachelor》，目前已公開的原創節目是以千禧一代為主要受眾的戲劇《Strangers》與遊戲競賽節目《Last State Standing》，這可能會讓用戶的黏著度提升，從而讓Facebook銷售更多的廣告。

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同時，祖克伯同時也宣布，WhatsApp的每月活躍用戶數已經增長至13億，其中10億人每天都在使用這服務，「致敬」Snap「Stories功能」的WhatsApp Status現在則擁有超過2.5億的使用者；同樣「致敬」該功能的還有Instagram限時動態。反觀，不斷「被致敬」的Snap現在的每日用戶數卻只有1.66億而已。

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根據研調公司eMarketer，Facebook預計今年將產生362.9億美元的淨數位廣告收入，比2016年增長35％。Facebook指出，截至6月30日，約有20.1億活躍用戶，比去年同期增長17％，其中約13億人每天都會使用Facebook。

消息來源：衛報、LA Times、CNBC、彭博

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