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匯流新聞網記者黃有容 / 綜合報導

美國互動廣告協會（IAB）發表統計數字：美國數位廣告市場大幅成長20%，創下歷史新高的725億美元，其中有51%是行動廣告。《華爾街日報》稱，這宣告了廣告業期待以久的「行動時代」正式來臨。

根據IAB的統計，2016年的行動廣告營收創紀錄暴增77%，從207億美元成長到366億美元。IAB執行長羅騰堡（Randall Rothenberg）在報告中表示，行動裝置在2016年成為網路經濟的支柱，廣告客戶也認為數位廣告確實能幫他們更有效地達標。也因此，品牌在行銷的偏好上，漸漸從「行動市場優先」轉型為「針對行動市場」。

IAB副執行長多提（David Doty）認為，行動廣告如今佔了數位廣告市場的一半，並不令人意外。不過線上影音具有更大的吸睛潛力，數位廣告公司將不斷推出新的原生影音廣告模式，線上影音的發展也很值得期待。2016年線上影音廣告也突破新高，達到91億美元，比起前一年的59億美元，成長了53%。而其中在行動裝置中的影音廣告佔了近一半收入，成長比例則是驚人的145%。

至於近年熱門的社群廣告，在2016年也創造了163億美元收入，成長了50%。

除了手機、社群、影片等為廣告客戶帶來全心氣象和客群外，美國資誠會計事務所（PwC US）合夥人謝夫曼（David Silverman）也看好數位廣播式廣告的成長。這種針對音樂串流平台和車聯網的廣告型態，在IBA的報告中是首次出現，在2016年有11億美元的營收。

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消息來源：IAB 

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