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匯流新聞網記者黃有容 / 綜合報導

據《日本經濟新聞》近日報導，歐美國家的實體書正在「復活」，銷量在2014年時跌到低點，不過這兩年正在緩緩回升。反觀電子書龍頭亞馬遜（Amazon），受到作家抵制後無法再以低價吸引顧客，銷售額不如預期，也從2015年起開設實體書店，目前已經有3間實體書店。

《日經》引述出版產業調查公司Codex的圖書消費者調查報告，其認為電子書的衰退，是由於電子閱讀器或行動裝置，都不能提供長篇文章足夠舒適的閱讀品質。也許網路短篇文章還有絕對優勢，但是書籍動輒幾百頁，在電子閱讀器上閱讀，對讀者來說是很大的負擔。Codex將此現象定義為「數位疲勞」（digital fatigue），讓讀者想要離開電子裝置，回歸實體書。不過出版業界並沒有完全認同這個結論。

許多讀者認為，書店的氣氛好，價格選擇也多，現在也有更多書店為了創造差異性，選擇適合的類型、行銷方式或裝潢。《日經》指出，美國實體書店的銷售額在2014年觸底後，連續兩年分別成長3.2%、2.5%，有望繼續增溫。歐洲書店同樣連兩年銷售額成長。而90年歷史的紐約老牌書店Strand Books Store，甚至在2016年的年末旺季中，創下單日銷售額的歷史新高。

亞馬遜注意到實體書帶給人們的獨特溫度，在2015年11月3日於西雅圖開設第一間實體書店。亞馬遜的實體書店結合了他們在網站通路上得到的大量數據，從銷售品項到陳設，皆是消費者取向。書店裡有大量由讀者評選出的暢銷書，另外，網路會員在實體書店，也能享有一樣的折扣。今（2017）年，亞馬遜更計劃將實體店面從3間，擴張至9間，實體書的魅力仍然不容小覷。

消息來源：日經 

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