廣告主新選擇，Google開放購買傳統電視廣告

匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

Google宣布，廣告主們現在可以透過DoubleClick Bid Manager線上廣告購買系統購買傳統電視廣告。

Google宣布開放廣告主透過DoubleClick Bid Manager（下稱DRM）購買傳統電視廣告，就像購買線上廣告一樣，廣告商可透過自動化或程序化等更有效率的方式管理廣告，在同一平台上管理線上與線下廣告。

DRM目前和美國多家廣告供應商與電視廣告技術平台整合（如WIDEORBIT、clypd、Google fiber等），Google表示，廣告商和代理商可以因此更有效地管理自己的廣告，《TechCruch》指出，Google可能是想藉此模糊電視廣告與線上廣告之間的界線。

Google產品管理總監Rany Ng在一篇文章中指出，透過DRM購買傳統電視廣告，可以讓廣告主和代理商以更有效的方式管理自己的廣告，當有人在看到他們的電視廣告，於Google或YouTube上搜尋相關品牌時，廣告主就能加以衡量，選擇購買全國性或區域性的廣告，藉由Google的監算工具來評估成果。

而事實上，許多人已經不僅只是在客廳沙發上看電視了，更多人傾向於從手機或者電腦上觀看電視節目。

根據全球最大的管理顧問公司埃森哲（Accenture）公佈的最新報告顯示，過去一年間，習慣使用電視看節目的觀眾從52%減少到23%，跌幅達55%之多。

這份網路調查的樣本來自於全球26個國家的2.6萬名消費者，比對四年來的數據，看電視的族群從2014年的65%，在2017年縮小到只剩23%。

Google本身也有意往傳統電視領域發展，最近推出每月35美元的YouTube TV就是最佳的例子。

【文章轉載請註明出處】

【匯流筆陣】
CNEWS歡迎各界投書，來稿請寄至[email protected]，並請附上真實姓名、聯絡方式與職業身份簡介。
CNEWS匯流新聞網：https://cnews.com.tw

新聞照來源:翻拍自網路

匯流新聞網