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匯流新聞網記者許哲綱、李盛雯／台北報導

北美3C跨境電商Newegg於今（8）日公布黑色星期五(Black Friday)、網購星期一(Cyber Monday)美國兩大網購檔期成績，儘管今年美國黑色星期五網購營業額多年來首見衰退，業者卻逆勢崛起。同時，來自台灣的第三方賣家銷售表現亮眼，整體訂單數較去年同期成長6成、營業額大幅提升8成，綜觀銷售排名前20的台灣賣家，當中共有11位是今年甫加入的新賣家，首戰年末折扣季便業績告捷，期盼未來持續協助更多台灣賣家搶攻北美跨境商機。

今年全球運輸量能不足，美國港口貨櫃塞港嚴重，各類通路商品庫存有限，讓全美電商將每年年末堪稱是全美規模最大網購折扣季，整體提前至11月初啟動促銷。不過根據國外調研機構Adobe Analytics數據指出，美國網路零售商在黑色星期五網購銷售額為89億美元，低於前一年90億美元紀錄 ，呈現罕見的年度負成長。

儘管北美電商產業面臨衰退，業者仍逆勢成長，依據業者內部統計，今年黑色星期五至網購星期一期間，北美站點整體訂單數成長130%，黑色星期五客單價更較去年提高近四成。除向來熱銷3C/IT品類以外，另觀察到玩具類、家電與居家用品類、戶外與運動健康用品類、電競遊戲及周邊類與手工具類等銷售持續攀升，月成長高達187%，其中，AR穿戴式裝置與電競桌椅銷售更是再創新高，家電與居家用品類則成長2.5倍。

業者美國站的銷售佳績，同步也反映在包括台灣在內的亞太區第三方賣家業績，今年黑色星期五亞太區賣家單日營收突破歷史新高，較去年同期成長35%，促銷活動期間，台灣跨境賣家整體訂單數成長逾6成、營業額成長逾8成，更有賣家創下開店以來的最佳表現。

Newegg台灣總經理林惠君表示，除了Newegg平台主打的3C/IT品類持續暢銷外，今年台灣團隊更主力拓展多樣品類銷售，諸多產業的賣家於本次網購折扣季搶佔先機，包括居家修繕工具與材料、3D列印機以及手機裝置等，皆明顯感受核心客群的高消費力。

外銷家電與居家用品的特力屋美國分公司，電子商務銷售總監Isaac Liao表示，特力屋從今年11月起正式於Newegg開店，我們觀察到相較於其他網路零售商，其擁有更長的促銷檔期以及更快的物流配送，也因此於年末的購物季，站內所販售的空氣清淨機熱銷150台，其他居家用品更有多達50%銷售成長。

販售3D列印機的普羅森科技股份有限公司，行銷總監李天羽指出，今年，我們首度參加Newegg Shell Shocker 24小時快閃促銷活動，搭配平台帳戶經理為賣家提供的客製化廣告投放建議，短短一天內即創下比平時高出19倍驚人業績表現，成功搶佔北美市場年末跨境商機。

照片來源：CNEWS資料照

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