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匯流新聞網記者黃有容 / 綜合報導

在「多螢世代」（The Multi-Screen World），還有多少人在看電視的時候，會只看著電視螢幕？據資策會創新應用服務研究所FIND團隊提出的報告指出，到2016年已經有高達7成的民眾，已經習慣一邊看電視、一邊滑手機，比過去兩年的比例成長近一倍。

4月14日資策會創研所FIND團隊發表一份針對2016年下半年，消費者使用數位裝置的調查報告。這份調查在2016年11月28日至12月5日，抽樣12歲以上臺灣本島民眾進行網路問卷調查，最後獲得有效樣本2,523分。

報告顯示臺灣消費者已經有超過9成擁有智慧型手機，甚至每個人平均有3.6個數位裝置。目前臺灣民眾習慣的上網設備，使用智慧型手機的有8成，是最大宗，其次才是桌上型電腦和筆電。

而使用智慧型手機上網的民眾中，半數都是拿來使用即時通訊軟體和社交網路，再來才是資料搜尋。但是光做這些事，就讓使用者們無法專心看電視或使用電腦了。根據報告結果，無論是在電視前或電腦前，大部分的使用者都會同時看手機。

會一心二用的使用者中，無論男女，都有超過5成的比例必須在看電視的時兼顧滑臉書、聊LINE。不過也有40%左右的男生，會在看電視的時候兼打手遊，利用時間衝排行。

而女生在手機購物上，也和男生有顯著比例差異，有26.7%的女生會邊看電視邊找商品，比起購物，新聞或私人事務的處理只能排在後面。不過調查也指出，在網路購物方面，女生還是比較喜歡用螢幕較大的桌上型電腦。

根據資策會創研所FIND團隊觀察，多螢世代的使用者雖然可以一次使用多種載具，但是專注力也容易分散。FIND團隊建議在投放數位通路廣告或規劃行銷手法時，應該針對使用者的行為模式、甚至性別的習慣，進行差異化行銷，才能達到效果。

消息來源：資策會創新應用服務研究所FIND 

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新聞照來源：資策會FIND(2016H2)