VIEWPOINT

【新聞幕後】揭開鄭優喊MOD分潤制度背後的真相與盤算
  • 字級
【新聞幕後】揭開鄭優喊MOD分潤制度背後的真相與盤算

匯流新聞網記者蘇元和/新聞分析

過去以來,中華電信MOD不能掌握頻道上、下架的生殺大權,那些長年「占地為王」的頻道業者或頻道代理業者,各自盤據一方,眼看中華電董座鄭優宣示6、7月MOD「耳目一新」的局面就要來了,鄭優喊出的利潤分成制度,業者卻出現反彈聲浪,陷入是否繼續上MOD平台的兩難,更直言這套辦法可能造成頻道內容品質無法改善的元凶。

頻道業者分析,以收視率比例拆帳計費,舉以BBC家族頻道而言,台灣習慣收視英文頻道的閱聽眾比例有限,若收視率不高,未來收入有限的情況下,頻道業者考量營運成本等問題,勢必思考去與留,BBC難道沒有收視率就要不見了嗎?

密集會議 業者對利潤制度有雜音
換句話說,如果頻道業者評估決定不同意MOD新制度,無意願上架MOD,不再與MOD簽約,MOD肯定消失許多頻道,MOD要拿什麼頻道來補齊套餐的內容,若銷售金額不變,勢必引起消費者糾紛,引發訂戶數紛紛退訂,主管機關通傳播會(NCC)勢必也會因閱聽大眾權益問題而介入。業者直言,這與鄭優喊出MOD年底衝高200萬戶來看,簡直是倒行逆施的策略。

2011年7月,中華電MOD為了組豪華餐,推130多個頻道,銷售359元,此舉在當年把有線電視打到很緊張,確實帶動MOD發展,在MOD成長最快速之際,4個月也才成長30萬戶,一位頻道內容業者指出,鄭優現在要從130萬戶衝到年底的200萬戶,究竟要推出什麼新方案吸引觀眾?得知是中華電並無具體計畫方案。鄭優口號響亮,基層人員也只能抱著鋼盔往前衝。

從4月中旬至今,中華電密集與頻道業者召開MOD營運商會議,這套新辦法,訂戶50萬以下,中華電收20%上架費,頻道業者分80%,若戶數達50萬戶,中華電信則調高30%的上架費。鄭優公開說明這套分潤制度,聽起來是7、8成的收入都給頻道商賺,但一位參與營運商會議的業者直言,鄭優不敢把話說死,只說出新制度部分規則,沒有全盤說出實際運作狀況,外界似乎沒聽出弦外之音。

整頓MOD 明年1月開放頻道業者自由進去?
現在MOD的窘境是卡在黨政軍條款的法規限制,不能自組頻道,市場人士形容,MOD如同蓋了一個房子,不能決定租給誰、不租給誰,誰來、誰不來MOD都得同意,以搶先進入戶數最多的豪華餐的頻道業者為例,這些業者不想出來,新進業者就進不去,MOD卻也一點辦法都沒有。

鄭優上任力拼MOD轉虧為盈,頻向主管機關NCC喊話,要求解除不公平管制。據了解,鄭優不但要在年底衝高MOD戶數至200萬戶,更有意讓頻道業者明年1月自由進出平台。

頻道業者也樂觀其成可以有一個更公開透明的上下架機制產生,至於機制是什麼以及如何運作,一位頻道內容業者表示,中華電要營運商自己開會把上下架機制決定出來,但合議制的會議,頻道業者若都不同意新進業者進入分食大餅,中華電想要引入新進業者恐怕也不容易,問題仍無解。中華電欲藉由新頻道業者提供內容吸引訂戶大眾,擴大訂戶數,恐怕也事與願違。

事實上,鄭優提的新利潤制度可望提供一個淘汰與競爭機制,不外乎可以讓平台去除雜亂並保留菁華的頻道業者,業者指出,這恐怕是鄭優沒有明說的策略。

業者也說,部分頻道業者認為收視率佔比拆帳,收視弱勢的頻道業者考量未來收入有限,留在MOD意願就會變低;也有現有頻道業者可能為了生存下去,繼續簽約上架MOD,並取得營收收入,但未來仍得面臨收視率不佳而得下架。最後MOD還會留下哪些優質的節目?這個例子可從過去BBC差一點慘遭下架可略知未來的狀況。

頻道內容業者指出,MOD提出利潤分成制度設計上有許多不完備,參與營運商會議的業者逐一反應,中華電內部也才會去調整。鄭優要為MOD找生機,應該要很清楚推什麼頻道內容可以吸引觀眾,這是經營上的判斷,但現在還看不到MOD具體規劃與方向。

MOD欲瓦解頻道代理商的角色?
MOD經過這番新制度的調整,明年1月MOD若能順利產出一套讓頻道業者自由進出的機制,勢必牽動著供應MOD內容大宗、巨額收入頻道代理商台灣互動電視以及靖天、杰德、愛爾達的動向。

一位頻道內容業者分析,現在的頻道業者以先渡過今年下半年的心態繼續上架MOD,未來依據收視率佔比拆帳,頻道又可以自由進出平台,收視強勢的頻道業者收入可觀,難免不願再分潤給頻道代理商,頻道代理商的角色與支配的重要性還會存在嗎?這一步是否為鄭優欲破除代理商制度與結構的布局?是大家關注的方向。

中華電在鄭優領軍下卯足了勁敲山震虎,提出MOD利潤分成新制度,這套分潤新制度真能帶給MOD榮景?還只是曝露MOD倉促執行與謀求短利,卻缺乏縝密、遠見與永續經營的思維力。

未來鄭優如何讓MOD現曙光,在數位匯流戰場扭轉頹勢,考驗著鄭優智慧,也值得外界持續觀察。

延伸閱讀:
【特稿】搶食MOD 有線電視與MOD決戰關鍵之刻
【新聞幕後】鄭優打破營運商遊戲規則 MOD前景有解?
【新聞分析】NCC無作為 鄭優改革勢在必行恐引爆收視率戰爭

【匯流筆陣】
CNEWS歡迎各界投書,來稿請寄至cnewscom2016@gmail.com,並請附上真實姓名、聯絡方式與職業身份簡介。
CNEWS匯流新聞網:https://cnews.com.tw

新聞照來源:翻拍自網路