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匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

Spotify近日發布了一個名為「Spotify.Me」的小工具，它將用戶聆聽音樂的習慣化為數據，透過這些數據來了解使用者，也將這些資訊賣給商家。

在《透過音樂了解人們》報告中，Spotify營銷團隊解析了1.4億名用戶的聆聽習慣，該報告衡量了聆聽串流歌曲的三個不同習慣，分別是「Discovery」，衡量多少人正在找新的、不熟悉的音樂；以及「Diversity」，衡量人們聆聽歌曲的類型有多廣；最後則是「Tilt」，看看人們習慣規劃自己的或聆聽他人的播放清單。

根據用戶在這三種特徵的位置，他們被進一步細分為特定類型的聽眾，並透過數據分析，與一個看似毫不相關的行為連結在一起：

在「Discovery」特徵中，分成reliables以及explorers兩端，前者更喜歡聆聽最愛或已知的音樂，他們會向朋友推薦品牌或者公司；後者則習慣去發現一些不熟悉、以前從沒聽過的音樂類型，他們習慣嘗試去一間從沒去過的餐廳。

在「Diversity」、也就是聆聽音樂的多樣性中，則分成loyalists與eclectics兩端，前者有特定喜好的音樂類型，後者則沒有那種超喜歡的類型，什麼樣的音樂都聽。

最後則是「Tilt」，分為easy-goers與curators，前者傾向將歌曲作為BGM，習慣聽別人創建的歌曲清單，通常會在健身房鍛鍊個45分鐘以上；後者對於他們要聽什麼有強烈的控制欲，也習慣自己創建一份歌曲清單，他們更有可能購買電動遊戲。

Spotify進一步分析，千禧世代傾向於聽他們已經認定的歌曲與作曲者，但並沒有喜好特定的音樂類型，且比起聽他人創建好的清單，他們更樂於自己動手創建一份。再來則是他們的行為，他們可能會是朋友之中第一個去看新上映的電影的人；也會在慢跑時聽音樂；也願意為他們喜歡的品牌付費。

而健身愛好者則喜歡聽別人已經創建好的清單，沒有什麼特別專注的音樂類型，不過當有喜歡的歌手時，他們也會聽一些已知且喜愛的歌曲，他們更有可能購買能量飲料，且有衝動購物的行為。

喜歡參加Party的嗨咖，則喜歡聽聽不同類型的音樂、他們亦不會專注在特定的音樂類型上，比起自己創立一份，他們更喜歡聽別人建好的播放清單，他們會參加音樂會、購買書籍，也會用音樂來改善他們一天的心情，通常有網購行為。

雖然Spotify近日宣布其每月活躍用戶數突破1.4億人，不過虧損卻持續擴大，因此，如何使用這些數據來為品牌與商家分析使用者的購買行為就成了至關重要的事。用戶也可以登入Spotify.Me，可以看見自己最常聽的演奏者、歌曲；一天中聆聽的時間為何；以及註冊以來的聆聽時數；聆聽的類型等等來了解自己的聆聽習慣。

消息來源：THE VERGE

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新聞照來源：Spotify