CNEWS匯流新聞網記者王佐銘／綜合報導
全球影音串流市場競爭激烈，蘋果旗下的 Apple TV+ 雖以高品質原創內容著稱，但訂閱用戶增長緩慢，導致財務壓力加劇。根據《The Information》最新報導，Apple TV+ 在 2024 財年虧損超過 10.3 億美元，凸顯蘋果在串流市場的經營困境。
自 2019 年推出以來，蘋果每年投入約 50 億美元製作原創節目，2024 年略降至 45 億美元。然而，這筆龐大支出並未轉化為相應的收益。據 Parrot Analytics 分析，Apple TV+ 每 1 美元的內容投資僅帶來 0.83 美元收益，遠低於 Netflix 的 1.27 美元。
熱門作品如《泰德拉索：錯棚教練趣事多》、《晨間直播秀》、《人生切割術》等雖然獲得多項艾美獎肯定，但仍難以吸引大量訂閱者。截至 2024 年底，Apple TV+ 訂戶數約 4,040 萬，與 Netflix 3.0163 億戶、Disney+ 1.246 億戶相比仍有巨大差距。
根據尼爾森統計，Apple TV+ 在美國市場的觀看時長占比僅 2.1%，遠低於 Netflix 的 34% 及 Disney+ 的 5.8%。此外，Antenna 數據顯示，Apple TV+ 的用戶續訂率僅 61%，顯著低於 Netflix 的 75%。
儘管 Apple TV+ 目前仍處於虧損狀態，但蘋果並未放棄該市場。據悉，蘋果正測試 AI 推薦技術，希望提升 30% 觀看完成率，並與派拉蒙影業洽談經典片庫授權，以擴充內容資源。此外，市場傳出蘋果有意推出「Apple One Ultra」訂閱方案，將 Apple TV+ 與 Apple Music、iCloud 服務整合，以提高用戶留存率。
在全球串流市場競爭日益白熱化的背景下，蘋果如何平衡高品質內容與財務可持續性，將成為未來發展的關鍵。
照片來源：CNEWS匯流新聞網資料庫
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